Le SEO, c’est quoi?
On entend souvent le terme « SEO », mais qu’est-ce vraiment? Le « Search Engine Optimization » est en fait une méthode utilisée afin d’attirer plus de visiteurs sur une page web, de manière organique. Au fil des dernières années, le SEO a beaucoup évolué et est devenu une science logique et nécessaire pour optimiser les sites web afin de se positionner mieux sur les moteurs de recherche. En suivant de bonnes pratiques et de bons conseils, un référencement SEO performant est à la portée de tous.
Découvrez comment améliorer votre positionnement dans les résultats des moteurs de recherche.
8 étapes et astuces afin d’optimiser votre SEO
1. Définir l’objectif, la zone et la cible
La première étape avant de se lancer dans les pratiques de référencement naturel est de définir votre objectif en référencement. Êtes-vous propriétaire d’un site e-commerce ou d’une boutique physique? Dans ces deux situations, vos objectifs seront assez différents. En effet, il est important de définir votre zone de ciblage et votre segment cible au tout début. Par exemple, si vous détenez un salon de coiffure dans un petit village, vous ne voudrez pas cibler tout le Québec, vous voudrez cibler simplement autour de vous. Et à l’inverse, si vous avez un commerce en ligne international, vous voudrez cibler une zone géographique bien plus grande.
Ce choix de géolocalisation et de segment cible est bien important pour la suite, puisque cela affectera vos choix de mots clés, vos rédactions de contenu et bien plus!
2. Rechercher des mots clés populaires
La deuxième étape est de trouver des mots clés populaires qui se rattachent à votre offre afin de vous positionner lorsque ceux-ci sont recherchés dans un moteur de recherche.
Afin de savoir quels termes de recherche sont employés par les utilisateurs du web, l’outil planificateur de mots clés de la suite Google Ads est votre meilleur allié! En insérant des mots clés dans l’outil, vous découvrirez combien de fois ce terme est utilisé. L’outil vous présentera aussi des suggestions de mots clés semblables.
Notez bien: Ces résultats sont ceux recherchés sur Google et non sur les autres moteurs de recherche tels que Yahoo, Safari ou Fox.
C’est grâce à ces résultats que vous pourrez ensuite choisir les mots clés qui fonctionneront pour vous. Par exemple, nous voyons ici que « les aventuriers du rail » et « jeux de société » sont des termes beaucoup recherchés alors il serait intéressant de les positionner quelque part dans votre site web ou blogue.
Ensuite, la prochaine étape est de regarder ce que la concurrence fait. Pour y arriver, il suffit de faire une recherche de votre marché et de définir qui se positionne devant vous. Par exemple, si vous avez un salon de coiffure et que vous habitez à Saint-Georges, écrivez dans la barre de recherche « Salon de coiffure Saint-Georges » et analysez les résultats qui sortent. Qui voit-on en premier? Quel est le titre de son site web? À quoi ressemble la description? A-t-il des photos? Le but ici est d’en savoir plus sur la formule gagnante pour pouvoir éventuellement se positionner devant eux dans les résultats de recherches.
3. Analyser votre site web
En troisième lieu, il est temps de faire une analyse technique de votre propre site web (si vous en avez déjà un). L’objectif est de faire le point sur l’état de santé actuel de votre site d’un point de vue optimisation technique SEO. Pour y arriver, vous pouvez utiliser un outil en ligne tel que Semrush (version gratuite ou payante). Ce dernier fera un audit de votre site web et vous pointera tous les aspects à améliorer.
Voilà un exemple de la vue d’ensemble d’un audit Semrush.
Le logiciel vous indiquera également les problèmes principaux de votre site et vous proposera des pistes de solutions afin d’atteindre le meilleur référencement possible.
Avec le logiciel Semrush, il est également possible d’avoir un rapport mensuel de positionnement. Celui-ci est pour démontrer comment votre site web se positionne par rapport aux mots clés que vous employez. Ce rapport vous est envoyé chaque mois par courriel, c’est un bon outil pour connaitre votre positionnement selon des termes de recherche et vos techniques de SEO générales.
4. Construire une stratégie d’un mot clé par champ sémantique
Un bon conseil à suivre est de se concentrer sur un mot clé/un champ sémantique par page sur votre site web. Avec l’exemple d’une boutique en ligne de vêtements, le site web pourrait être séparé en quelques pages aux sujets distincts: une page pour les chaussures, une page pour les robes, une page pour les pantalons, etc.
Il est également important de faire attention à la longueur du contenu. En fait, il est conseillé de rédiger des textes entre 500 et 600 mots par page.
Par contre, gardez en tête: la qualité avant la quantité. Assurez-vous que chaque phrase est pertinente et utile. Les moteurs de recherches aiment le contenu de qualité et prioriseront les sites web qui en présentent.
5. Optimiser les textes
La cinquième étape est d’optimiser vos textes lorsque vous rédigez. Pour y arriver, vous pouvez insérer vos mots clés de manière fluide dans vos textes, mais attention de ne pas le faire excessivement, cela aura un effet inverse. Votre contenu doit rester naturel, agréable à la lecture et utile pour le consommateur.
La hiérarchisation des titres et des sous-titres est également une méthode d’optimisation performante. En effet, en venant hiérarchiser les informations selon des titres et sous-titres, cela indique aux robots de Google de quoi vos pages parlent et indique sur quels termes vous voulez vous positionner.
Attention, il ne suffit pas de simplement mettre les titres en gras et plus gros. Il est important de sélectionner H1 (Titre 1) pour vos titres et H2 (Titre 2) pour vos sous-titres, H3 (Titre 3) pour les sous-sections des H2 et mettre H4 (Titre 4) pour les sous-sections des H3. Ce sont les informations dans ces titres que les robots Google vont utiliser pour analyser le contenu textuel.
6. Optimiser des balises Méta
Les titres et les descriptions sont ce que nous voyons en premier dans les résultats de recherche. Et comme dans le dating, la première impression compte!
Un bon titre est clair et concis. Les mêmes caractéristiques s’appliquent pour une bonne description. Il est important de venir positionner vos mots clés dans ces deux endroits. Pour vous aider davantage, vous pouvez installer le logiciel Rank Math SEO (notamment sur WordPress) qui vous guidera pour la rédaction de vos meta descriptions.
La longueur idéale d’une meta description est de 155-160 caractères. Vous pouvez dépasser ce nombre de caractères, mais votre description ne s’affichera pas au complet. C’est pourquoi qu’il est important d’être concis, clair et vendeur.
7. Assurer le maillage interne et la stratégie de backlink
En complément de ces optimisations et afin de renforcer le référencement de votre site, de bonnes pratiques existent également et sont à prendre en compte.
Le maillage interne
Le maillage interne dans un site web est lorsque, par l’intermédiaire d’un lien, les pages d’un site web sont reliées entre elles. Cela se fait en ajoutant des liens dans le corps texte. Par exemple, c’est comme si vous étiez invité à lire notre blogue sur les manières de se démarquer en marketing.
En reliant les pages ensemble, cela améliore non seulement l’expérience client qui navigue sur votre site, mais alerte également les robots de Google que le site web est cohérent et de qualité.
La stratégie de backlink
La stratégie de backlink est en fait un type de maillage externe. En effet, cela consiste à relier ensemble différents sites web. Cela peut être utilisé pour guider l’internaute vers une source d’information présente en ligne.
Google considère qu’insérer un backlink dans un contenu est une manière de recommander une autre page web. Cette recommandation est perçue comme un signe de confiance que Google intègre dans son algorithme de pertinence pour évaluer le classement des résultats de son moteur de recherche.
8. Rédiger des blogues
Finalement, le dernier conseil, mais non le moindre: la rédaction d’articles de blogue. L’ajout régulier d’un blogue sur votre site web indique non seulement à Google que vous êtes actifs, mais vous positionne également comme un professionnel dans le domaine. Il est important que chacun des blogues que vous rédigez ait cependant une réelle pertinence que les utilisateurs jugent utile.
Pour ce qui est de la rédaction de blogues, les mêmes pratiques SEO vues plus haut sont importantes: hiérarchisation, maillage interne, mots clés, etc.
Un truc pour trouver des sujets de blogues est de cliquer sur la barre de recherche d’un moteur de recherche et d’analyser les suggestions qui se présentent.
Par exemple, ici il y aurait la possibilité de rédiger des blogues sur différents types de marketing : numérique, mix, d’influence…
Nous voilà à la fin des étapes et astuces afin d’optimiser son référencement SEO, nous espérons que cela vous aura été utile. Alors, prêt à optimiser votre site web?