Bien que le terme puisse paraître technique, en réalité, le maillage interne est un concept moins compliqué qu’il n’y paraît, et qui joue un rôle clé dans la visibilité de votre site web. Il s’agit de l’ensemble des liens qui relient différentes pages d’un même site web entre elles. Souvent négligé, le maillage interne est pourtant un véritable levier pour le SEO d’un site et améliore sans aucun doute l’expérience de navigation des utilisateurs.
La mise en place d’une stratégie de maillage interne se pense dès la création ou la refonte de votre site web. Notre agence en marketing numérique peut d’ailleurs vous accompagner dans cette démarche.
Voyons dans cet article pourquoi le maillage interne est essentiel et surtout comment l’optimiser pour renforcer la visibilité de votre site web sur les moteurs de recherche.
Qu’est ce que le maillage interne d’un site?
Avant de savoir comment l’optimiser, revenons aux bases. Souvent sous-estimé, le maillage interne consiste à relier entre elles différentes pages d’un même site web.
L’objectif est double :
- Faciliter la circulation des robots de Google sur votre site web pour qu’ils explorent et indexent un maximum de pages
- Orienter les robots de Google vers les pages que vous jugez stratégiques
En d’autres termes, un bon maillage interne permet de réduire l’importance accordée aux pages secondaires, et de concentrer le crawl et l’autorité interne de votre site sur vos pages prioritaires.
Les liens et les ancres, la base du maillage interne
Qu’est ce qui se trouve concrètement derrière le maillage interne? Derrière cette notion, on retrouve deux principes : les liens et les ancres de liens.
Les liens sont les éléments cliquables d’une page web et sous forme HTML (balise <a>). Placés directement dans le contenu d’une page, ils ont généralement plus de poids SEO, car ils sont contextualisés et signalent des pages pertinentes. Les liens présents dans le header, le footer ou le fil d’Ariane restent quant à eux importants pour la navigation et la structure du site, mais transmettent en général moins de valeur individuelle à chaque page.
Les ancres de liens, elles, correspondent au texte cliquable. Elles doivent être explicites, cohérentes et suffisamment descriptives pour inciter l’utilisateur à cliquer tout en indiquant à Google le sujet de la page cible.
Le maillage interne VS le netlinking
En SEO on entend souvent parler de maillage interne et de netlinking et il est fréquent que les deux notions soient confondues. Bien qu’ils soient complémentaires, il est nécessaire de les différencier :
- Le maillage interne s’effectue à l’intérieur de votre propre site. Il organise vos pages, améliore la navigation et permet de hiérarchiser les contenus. C’est une stratégie sur laquelle vous pouvez avoir le contrôle.
- À l’inverse, le netlinking, l’un des piliers du SEO, consiste à obtenir des liens depuis d’autres sites vers le vôtre. Ces liens qui pointent vers votre site transmettent une partie de l’autorité des sites référents et renforcent la crédibilité de vos pages auprès de Google.
Pour avoir une vision plus globale sur les piliers du SEO, découvrez notre article sur les 8 étapes pour améliorer votre référencement SEO.
Pourquoi mailler son site web est indispensable?
Au-delà d’être un véritable levier pour le référencement naturel, le maillage interne profite aussi bien aux moteurs de recherche qu’aux visiteurs. Bien pensé, il rend votre site à la fois agréable à parcourir et facile à comprendre pour Google.
Améliore l’expérience utilisateur, la navigation et les conversions
Étroitement lié à l’arborescence de votre site web, le maillage interne, bien travaillé, facilite la navigation des internautes : ils passent facilement d’une page à une autre et accèdent rapidement à l’information recherchée.. Et on le sait tous, une navigation simplifiée et intuitive améliore l’expérience utilisateur. Et qui dit meilleure expérience utilisateur dit, visites prolongées sur le site et conversions qui augmentent.
Facilite l’exploration et l’indexation d’un site web par Google
Bien construit, un maillage facilite le travail des robots de Google. En reliant des pages entre elles, vous leur indiquez quelles sont accessibles et comment elles s’articulent dans votre site. Résultat : Google explore plus facilement vos contenus, indexe vos pages et leur donne plus de visibilité dans les résultats de recherche.
Renforce la visibilité des pages stratégiques de votre site web
Le maillage interne vous permet aussi de mettre en avant les pages les plus importantes de votre site, comme les pages de services. Grâce à une bonne distribution du «jus de liens», l’autorité d’une page forte, comme la page d’accueil, peut être transmise à d’autres pages stratégiques du site pour améliorer leur positionnement. Vous gardez ainsi le contrôle sur la hiérarchie de vos contenus et orientez vos visiteurs comme Google vers vos priorités.
Nos 5 conseils pour optimiser le maillage interne de son site web
Maintenant que nous avons vu la théorie, passons à la pratique pour avoir un maillage interne sur votre site digne de ce nom, capable de renforcer votre SEO et d’améliorer votre expérience utilisateur.
Auditer son site existant ou penser la structure du site en amont de sa création
Avant de mettre en place une stratégie de maillage interne, il faut savoir d’où vous partez. Pour un site web déjà existant, faites une analyse du maillage interne existant :
- Identifiez les pages orphelines, c’est-à-dire celles qui ne reçoivent aucun lien interne
- Les liens cassés qui redirigent vers des pages 404
- Les pages qui reçoivent trop ou pas assez de liens internes
Des outils comme Screaming Frog peuvent vous aider à faire le travail. Une fois le travail réalisé, réfléchissez à comment structurer le nouveau maillage : définissez quels liens faire entre les pages existantes et celles nouvellement créées.
Si vous en êtes encore au stade de la création de votre site web, c’est le moment de planifier l’arborescence de votre site et d’organiser vos contenus. Cela vous fera gagner du temps et d’avoir à éviter de tout réorganiser plus tard.
Identifier les pages à mailler
Les robots de Google ne passent pas tout leur temps sur votre site, ils ont un temps limité pour crawler vos pages et les indexer dans les résultats de recherche. Pour éviter d’épuiser ce temps précieux, indiquez-lui grâce au maillage interne, quelles sont les pages prioritaires à explorer, et in fine celles à indexer.
Contextualiser les liens
Un bon lien interne ne doit pas être positionné au hasard dans votre contenu. Il doit être intégré de manière naturelle dans votre contenu textuel. Loin d’être simple, contextualiser les liens permet pourtant d’offrir une meilleure expérience de navigation. L’emplacement de votre lien doit donc être pensé pour être cliqué : dans l’introduction, au-dessous ou en dessous de la ligne de flottaison, etc.
Aussi, la sémantique qui entoure le lien doit être réfléchie puisque les moteurs prêtent une attention non seulement aux ancres (donc on évite les ancres de type «cliquez-ici»), mais aussi aux termes qui entourent le lien pour comprendre son sens et savoir si la page de destination est dans une thématique proche.
La hiérarchie des liens et la distribution du «jus de liens»
En SEO, on parle souvent de «jus de liens» (ou PageRank) : chaque lien transmet une partie de l’autorité de la page source vers la page cible via un lien hypertexte.
Pour simplifier, imaginez que chaque page de votre site soit un verre rempli de jus. Quand vous ajoutez un lien vers une autre page, vous versez un peu de jus dans son verre.
Par exemple, une page populaire comme la page d’accueil avec un fort trafic possède un grand verre bien rempli : elle peut donc distribuer son jus à plusieurs autres pages. Lier cette page à de nouvelles pages stratégiques peut être un très bon moyen d’améliorer leur référencement..
À l’inverse, multiplier les liens sortants depuis vos pages les plus faibles n’apportera pas grand-chose, car elles ont peu d’autorité à transmettre.
C’est pourquoi, il est essentiel de répartir intelligemment vos liens internes afin de renforcer vos pages stratégiques sans affaiblir vos pages fortes. Sachez que toutes les pages n’ont pas la même capacité à redistribuer de l’autorité : la page d’accueil, les pages de catégories, etc, sont les plus puissantes. Des outils comme Google Search Console ou Ahrefs peuvent vous aider à identifier ces pages populaires.
Mise en place d’une architecture en silos
La stratégie de maillage interne dépend directement de l’arborescence de votre site : les liens reflètent la manière dont vos contenus sont organisés. Une arborescence à plat (toutes les pages reliées au même niveau) limite l’efficacité SEO, car ni Google ni vos visiteurs ne disposent d’une hiérarchie claire. À l’inverse, l’architecture en silos permet de regrouper vos pages par grandes thématiques cohérentes et d’envoyer des signaux forts aux moteurs de recherche.
Pourquoi faire une architecture en silos
En plus de renforcer votre référencement naturel, l’architecture en silos améliore l’expérience utilisateur. En regroupant vos contenus par thématiques, vous créez une structure claire où les visiteurs trouvent plus facilement l’information recherchée et Google comprend mieux la logique de votre site.
Comment structurer son maillage interne grâce à l’architecture en silos
Le maillage inter-silos
Si vous avez plusieurs silos thématiques dans votre site, en d’autres termes plusieurs grandes thématiques appelées aussi pages mères (pages de niveau 1), l’idée sera de créer des ponts entre ces thématiques.
Par exemple, pour un site de menuiserie avec :
- Thématique 1 : Portes
- Thématique 2 : Fenêtres
- Thématique 3 : Volets et stores
Le principe du maillage inter-silos sera de venir créer une ossature globale en reliant les grandes thématiques du site entre elles.
Le maillage au sein d’un même silo
Ici, l’idée est de développer un maillage en profondeur, qualitatif entre les pages d’un même silo (thématique) pour faciliter non seulement la navigation de l’utilisateur, qui pourra passer d’une page à une autre, mais aussi de renforcer la cohérence sémantique aux yeux de Google.
Plus les liens internes sont logiques et bien placés, plus le silo gagnera en autorité.
Si on garde l’exemple de l’entreprise de menuiserie et des grandes thématiques, voici les pages de second niveau rattachées à chaque thématique :
- Thématique «Portes» avec des pages de second niveau «Portes d’entrée», «Portes de garage» «Portes intérieures…
- Thématique «Fenêtres» avec des pages de second niveau «Fenêtre», «Fenêtre de toit», «Baie vitrée»…
- Thématique «Volets et stores» avec des pages de second niveau «Stores intérieurs», «Stores extérieurs», …
Ici, on reliera donc la page mère (de 1er niveau) «Portes» aux pages de 2nd niveau (pages filles) «Portes d’entrée», «Portes de garage»en faisant un lien vers chacune de ces pages. Ensuite, l’idée est de venir relier les pages de 2nd niveau entre elles (les pages soeurs), en faisant pour chacune d’elles un lien. Enfin, toutes les pages de 2nd niveau feront également un lien vers la page de 1er niveau «Portes».
Le cocon sémantique pour aller plus loin
Le cocon sémantique va plus loin que le silo classique : il consiste à enrichir vos pages clés avec des contenus complémentaires (articles, guides, FAQ) pour prouver votre expertise sur un sujet donné.
Par exemple, autour de «Portes d’entrée», des contenus annexes pourraient être créés pour venir renforcer la thématique comme «Comment choisir la bonne porte d’entrée pour sa maison», «Quel est le meilleur matériau pour sa porte d’entrée»…
Les bonnes pratiques et les erreurs à éviter pour le maillage interne
Cohérence des ancres
Déjà évoqué, les ancres ont toute leur importance dans une stratégie de maillage interne. Il s’agit d’apporter des signaux sémantiques aux moteurs de recherche sur le sujet ou la page ciblée. C’est aussi un élément clé pour l’utilisateur puisque c’est bien l’ancre qui va donner envie à l’internaute ou non de cliquer.
Si la page de destination se positionne sur la requête «installation de portes d’entrée», utilisez ce terme dans votre ancre.
Évitez tout de même les ancres identiques et servez-vous de la Search Console pour voir les termes annexes sur lesquels vous pourriez faire vos ancres.
De même, les ancres lambda seules du type «Cliquez-ici» ou «En savoir plus» n’apportent aucune valeur sémantique.
Le Fil d’ariane
En plus d’être utile pour l’utilisateur, le fil d’ariane peut servir à améliorer votre référencement naturel. Permettant d’ indiquer l’emplacement d’une page dans la hiérarchie du site, il facilite la navigation d’un internaute.
Le fil d’ariane est idéal pour les sites ayant de la profondeur, notamment les sites e-commerce où chaque niveau doit être cliquable, sauf la page sur laquelle l’internaute se trouve.
Voici la structure idéale pour un fil d’ariane :
Accueil > Catégorie 1 > Sous-catégorie 1 > Fiche produit 1
Des liens en haut de page et dans le contenu
Tout comme l’ancre du lien, la position du lien dans votre contenu ne doit pas être faite au hasard. Pour qu’un lien ait plus de valeur aux yeux des moteurs de recherche, il doit être idéalement positionné dans les parties hautes de votre page, intégré dans le contenu. À l’inverse, ceux en bas de page ou positionné dans des menus secondaires auront moins de poids que ceux placés en haut de page. Cela ne veut pas dire qu’il faudra les négliger pour autant.
Qualité des liens vs quantité
Lorsqu’on travaille son maillage interne, on a tendance à vouloir faire des liens vers toutes les pages. Or, comme dit précédemment, faire trop de liens sur trop de pages différentes dilue l’autorité. Mieux vaut miser sur la qualité que la quantité. Aussi, pensez à la longueur du contenu, plus un contenu est court, moins de liens internes seront nécessaires.
Pour conclure, le maillage interne est bien plus que de simple lien fait d’une page à une autre. C’est une véritable stratégie SEO qui permet à la fois d’améliorer l’expérience utilisateur et de renforcer la visibilité de vos pages sur les moteurs de recherche. En travaillant votre arborescence, en structurant vos contenus en silos et en soignant vos ancres, vous aurez un maillage interne bien pensé.