Comment créer une arborescence de site qui convertit?

Quand on pense à la conception ou à la refonte d’un site web, on pense d’abord au design. Pourtant, l’arborescence qui représente le squelette du site, est tout aussi importante! Une bonne structure déterminera si votre site sera performant ou non. Bien pensée, une arborescence de site web permet d’avoir des contenus bien organisés, une navigation fluide et une expérience utilisateur simplifiée. Et si elle est bien optimisée, l’arborescence aidera même à transformer vos utilisateurs en clients.

Dans cet article, nous verrons l’importance de construire une bonne arborescence de site web et comment la concevoir pour favoriser les conversions.

Qu’est-ce qu’une arborescence de site web?

Imaginez un arbre, avec son tronc, ses branches et ses feuilles. Et bien, l’arborescence d’un site web fonctionne de la même manière : la page d’accueil est le tronc, les différentes sections du site sont les branches et les pages associées aux sections sont les feuilles.

En termes plus techniques, l’arborescence d’un site web c’est la structure, une sorte de carte qui montre comment le contenu est organisé et comment les pages du site sont reliées entre elles.

Évidemment, chaque site aura sa propre arborescence, conçue en fonction de son objectif, qu’il soit vitrine (pour présenter des services) ou e-commerce (pour vendre des produits). Réflexion stratégique, l’arborescence d’un site doit être pensée en amont, lors de la création ou de la refonte du site web, puisqu’elle aura non seulement un impact sur l’expérience utilisateur mais aussi sur le référencement naturel.

Pour vous y aider, notre agence web peut vous accompagner, que ce soit lors de la conception ou de la refonte de votre site internet.

Pourquoi créer une arborescence de site web structurée?

Maintenant que l’on sait ce qu’est une arborescence de site web, voyons pourquoi elle doit être conçue de manière stratégique, idéalement dès la création de votre site. Que votre site propose de nombreux produits ou seulement quelques services, sa structure doit être claire, hiérarchisée et bien organisée.

Impact sur l’expérience utilisateur

Une arborescence de site web a pour objectif de faciliter la navigation des utilisateurs et leur permettre de trouver facilement et rapidement l’information qu’ils recherchent, en seulement quelques clics. Cette notion est étroitement liée à l’UX et l’UI Design, deux leviers essentiels pour améliorer l’efficacité de votre site.

Imaginez dans un magasin : personne n’aime chercher de longues minutes un article en particulier dans un rayon.

Alors, pensez pareil pour votre site web : si la navigation est simple et logique, les visiteurs passeront plus de temps sur votre site, trouveront rapidement ce qu’ils cherchent et seront plus enclins à passer à l’action!

Impact sur le SEO: le référencement naturel

On peut avoir tendance à se demander quel est le lien entre l’arborescence et le SEO d’un site web. Pourtant, une arborescence bien conçue aide les moteurs de recherche à comprendre facilement la hiérarchie et le contenu du site web, ce qui améliore son positionnement dans les résultats de recherche de Google.

Indexation pour les moteurs de recherche

Pour que votre site web soit visible dans les moteurs de recherche, ses pages doivent être indexées. Pour ce faire, Google envoie ses robots explorer la structure du site web et l’indexer, c’est-à-dire le référencer. Vous l’aurez compris, une arborescence de site claire, logique et optimisée permet donc aux robots de crawler facilement votre site web, de comprendre son contenu, d’indexer vos pages et de les positionner dans les résultats de recherche.

Sitelinks

Liens supplémentaires apparaissant sous un résultat de recherche principal dans Google, les sitelinks sont visibles lorsqu’un site internet est bien structuré. Ils permettent à l’utilisateur d’accéder facilement à une page spécifique du site, sans avoir à naviguer à travers le site. Créer une arborescence bien structurée aidera les moteurs de recherche, dont Google, à mieux comprendre l’organisation du site et à identifier les pages importantes pour les afficher en tant que sitelinks.

Optimisation du maillage interne

En plus de faciliter la navigation, une arborescence de site web bien pensée joue un rôle dans le maillage interne, c’est-à-dire les liens entre les différentes pages du site. Elle va définir quelles pages seront reliées entre elles. Par exemple, les pages principales, comme l’accueil ou les catégories seront connectées à des pages plus spécifiques, comme les pages services ou les pages produits, via des liens internes. Cette stratégie de maillage permet également de transférer l’autorité des pages principales, celles ayant le plus de poids d’un point de vue SEO, vers des pages dont le classement doit être amélioré. Alors ne négligez pas cette étape lorsque vous définissez l’arborescence de votre site web!

La structure des URLs de votre site web

L’une des choses intrinsèquement liées à une arborescence bien construite est la structure des URLs. Des URLs claires, descriptives et qui suivent la logique de l’arborescence sont non seulement utiles pour l’utilisateur, mais aussi pour les moteurs de recherche comme Google, car elles facilitent l’indexation du contenu du site. Par exemple, une URL comme www.monsite.com/services/conception-graphique indique clairement aux moteurs de recherche et aux utilisateurs de quoi parle la page.

Comment concevoir une arborescence de site web optimisée à la fois pour l’UX et le SEO?

Définir les objectifs de votre site web et à qui le contenu s’adresse

Votre site web sera-t-il vitrine, e-commerce ou un blog? Qui seront vos visiteurs et quelles seront leurs caractéristiques? Vous souhaitez acquérir de nouveaux clients, améliorer votre notoriété, vendre un nouveau produit? Avant toute conception ou refonte de site web, il est important de savoir ce que vous souhaitez proposer, et surtout à qui. Ce sont ces objectifs qui vont guider la création de votre arborescence de site internet.

Choix des mots-clés

Lors de la création du site, il est important de choisir des mots-clés qui répondent à la fois aux intentions de recherche des utilisateurs et à ce que vous proposez comme produits ou services. L’arborescence doit donc être structurée en ce sens, en sélectionnant des mots-clés principaux et bien ciblés pour chacune des pages du site, qu’il s’agisse des pages principales, des pages catégories et sous-catégories.

Structuration du contenu : pages principales et les différents niveaux

Déterminez quels contenus apparaîtront sur votre site. Ensuite, définissez les pages des catégories principales du site et les pages secondaires, en veillant à maintenir une hiérarchisation claire et logique, tout en limitant le nombre de niveaux. Pour faciliter la navigation, il est conseillé de s’en tenir à 2-3 niveaux. Plus la structure est simple, mieux elle sera perçue par les moteurs de recherche et les utilisateurs. Par exemple, une page catégorie “Service” pourrait inclure des sous-catégories telles que “Conception graphique” et “Développement web”.

Menu de navigation principal et adaptation mobile

Tant du point de vue de l’UX que du SEO, le menu de navigation a toute son importance : il doit être clair, concis, et permettre à l’utilisateur de trouver rapidement l’information qu’il recherche. Il doit également être adapté aux comportements des utilisateurs et facilement accessible, quel que soit le type d’appareil : ne négligez donc pas l’adaptation mobile avec un menu qui s’ajuste en fonction de la taille de l’écran!

Analyser la concurrence

Qui mieux que vos concurrents pour vous inspirer des meilleures pratiques de votre secteur? L’idée ici est d’observer ce qui se fait chez eux pour repérer les catégories intéressantes à intégrer dans votre propre site internet.

Créer le schéma de l’arborescence de votre site web

Pour avoir une vision claire du plan de votre site web, il est important de le représenter graphiquement. Des outils comme Lucidchart ou Mindmaps.app peuvent vous aider à visualiser facilement l’ensemble de votre projet.

Tester l’arborescence de votre site internet

Une fois l’arborescence définie, testez-la en imaginant le parcours d’un utilisateur. Vérifiez si la navigation est fluide et si l’internaute trouve facilement l’information qu’il cherche. Si ce n’est pas le cas, des ajustements peuvent être effectués pour rendre l’expérience plus intuitive.