coup d’œil derrière une campagne publicitaire

 

Une campagne publicitaire ne se réalise pas en deux temps trois mouvements! Il y a beaucoup de réflexion derrière pour arriver au résultat ultime : passer le bon message au bon public et bien sur, atteindre ses objectifs marketing.

Mordu golf

Ce qui nous amène à parler de la campagne Mordu golf pour la compagnie beauceronne Golf In, un manufacturier de simulateurs de golf haut de gamme. En plus de fabriquer des simulateurs, il opère des Zone Golf In un peu partout au Québec et en Ontario. La réalisation de cette campagne s’est échelonnée sur plusieurs mois et incluait une campagne publicitaire photo et vidéo.

Campagne photo

La campagne photographique avait but de faire la promotion des Zone Golf In, mais avant de créer un concept publicitaire, il faut connaitre le public à qui il s’adressera.

Celui des Zone Golf In est différent des simulateur à la maison. En effet, les deux types de simulateurs ne sont aps installés au même endroit, donc rejoignent des clientèle différentes. Les simulateurs des Zone Golf In sont souvent dans des bars et dans des clubs de golf, ce qui rend le public plus varié.

Après notre brainstorm sur les habitudes de la compagnie et de ses publics, des différents services offerts, nous avons pu ressortir une réalité partagée par les utilisateurs des simulateurs : Ils sont de vrais mordus de golf et veulent pratiquer leur sport peu en tout temps.

Alors qu’est-ce qu’on a fait avec ça? On s’est servi de cet insight pour bâtir notre stratégie. C’est alors qu’on a créé les personnages Mordu golf. Ce sont cinq mordus, prêts à jouer au golf, n’importe où et n’importe quand. Ils aiment tellement ça qu’ils apportent le golf partout avec eux.


L’imagerie

Nous devions créer de toute pièce une mise en scène comique pour chaque personnage. Voici les dessins présentés habituellement au client pour approbation. Ça donne une bonne idée du concept publicitaire!

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Chaque élément de la mise en scène était important pour que ce soit réaliste. Même le placement de la couette de cheveux dans le vent ou des balles de golf dans l’assiette était planifié. Il faut retenir qu’il peut y avoir des variations dans l’image prévue et l’image choisie. Ça peut dépendre de comment se passe la séance; parfois de meilleures images peuvent ressortir!


La rédaction

Chaque mot d’une campagne publicitaire est pesé et repesé. Chaque mot de la campagne doit être parfait et concorder avec l’image recherchée et le ton. Le nom Mordu golf est venu de lui-même. Pour le reste, ce fut beaucoup de réflexion. Et comme la campagne fut déclinée en anglais, nous avons refait cet exercide du côté anglophone.

Les mots en publicité sont très importants; ils viennent renforcer un concept et parfois même l’expliquer. Graphiquement, ils viennent équilibrer l’image et la règle du Less is more s’applique toujours bien!


La diffusion

Le dévoilement des images et leur utilisation est aussi un moment important. Avant de déployer la campagne, on doit avoir une idée de l’emplacement des futures images. Ça aide à la préproduction parce que si, après la prise de photo, on a beaucoup d’images verticales et qu’au final, on en veut des images horizontales, ça peut être dur d’inventer des pixels!

Dans le cas de la campagne Mordu Golf, ses images furent utilisées à plein potentiel dans plusieurs médias Web et imprimés. On peut également les retrouver dans toutes les Zone Golf In sous plusieurs formes, incluant roll-up, affiches et autres.

 
 

Est-ce que le message pour cette campagne a passé? C’est un oui! Le bon message a bien été véhiculé aux bons clients (et potentiels clients). Les retombées commencent à se faire sentir et nous avons bien hâte de voir la suite des choses.

Ciao!

La Boîte.