Le logo de votre marque commence à dater? Vous croyez qu’il serait temps de le changer, mais vous hésitez et vous vous demandez pourquoi changer de logo? Plusieurs raisons sont bonnes pour effectuer la refonte du logo et même de l’identité visuelle complète de votre marque. D’abord et avant tout, il faut bien comprendre pourquoi il est important pour toute marque d’avoir un logo évocateur.

Pourquoi avoir un logo?

Avoir un logo est essentiel à toute marque. Élément au centre de l’identité visuelle de votre marque, le logo est la base de toutes vos communications. Il s’agit même très souvent du premier élément de votre entreprise avec lequel les gens entrent en relation! Un logo efficace saura apporter beaucoup à votre marque. D’abord, il informera les consommateurs quant aux activités et au positionnement de votre entreprise. Puis, il assurera la notoriété de votre marque, car les gens la reconnaîtront et cela augmentera sa crédibilité par le fait-même. De plus, un logo unique permettra à votre marque de se démarquer de la concurrence et pourra même vous apporter de nouveaux clients!

Pensez-y. Entre deux entreprises égales, une ayant une image très vieille et peu attrayante et l’autre à couper le souffle, laquelle choisissez-vous?

Pourquoi rafraîchir son logo?

Votre marque possède déjà un logo? Il est tout à fait possible qu’il soit temps de le rafraîchir! On estime la durée de vie moyenne d’un logo à environ 10 ans. La refonte d’un logo est en effet essentielle après un certain nombre d’années. Porteriez-vous les mêmes vêtements que vous portiez il y a 10 ans? À l’instar de votre garde-robe, votre logo mérite un vent de fraîcheur de temps en temps. Plusieurs raisons peuvent vous pousser à rafraîchir votre logo :

1. Votre logo n’est plus actuel

Votre logo semble tout droit sorti des années 90? Il reflète la mode d’une époque lointaine et enterrée? Ouch! Cela peut réellement vous nuire dans l’atteinte de vos objectifs. C’est définitivement le temps de changer de logo!

2. Une nouvelle stratégie

Nouveau marché? Nouveaux produits ou services? Agrandissements? Anniversaire des 10 ans de votre marque? Quand votre marque franchit un nouveau cap ou adopte une nouvelle stratégie, la refonte du logo est la bienvenue! 

3. L’évolution de votre marque

Votre marque évolue et il se peut que votre logo ne reflète plus tout à fait votre mission, vos valeurs ou vos services. Changer de logo est un premier pas pour redéfinir l’identité de votre marque à travers le temps. 

4. Un nouveau marché cible

Votre entreprise évolue et peut-être aimeriez-vous cibler d’autres segments de la population ou encore en ajouter à vos cibles. Pensez aux compagnies de maquillage qui visaient uniquement les femmes il y a quelques années, mais qui doivent aujourd’hui être beaucoup plus inclusives en offrant des produits pour une grande diversité de genres! Un nouveau logo pourra aider à rejoindre de nouvelles cibles.

5. La croissance de votre entreprise

Rafraîchir son logo et son image de marque envoie certains messages à vos consommateurs : votre entreprise est en croissance et évolue. Cela est très positif pour la notoriété et la perception que les gens ont de votre marque! 

6. Votre logo ressemble trop à ceux de vos compétiteurs

Un logo a comme principal fonction de vous différencier des autres marques. La pire erreur à commettre serait de créer un logo qui ressemble comme deux gouttes d’eau à ceux de vos compétiteurs. Les gens pourraient se tromper entre votre marque et celles des autres ou ne pas cerner la valeur ajoutée de vos services.

7. Votre logo est mal compris des consommateurs

Vous vendez des vêtements, mais les consommateurs pensent que vous êtes pâtissier? Votre logo reflète peut-être mal votre offre de service. Les gens ne comprennent pas ce qui est écrit ou représenté sur votre logo? Il se peut que la lisibilité soit mauvaise ou que votre logo soit mal conçu.

8. Votre logo s’adapte mal aux nouveaux supports technologiques

Si votre logo a été créé avant l’ère du numérique, il se peut qu’il s’adapte mal aux nouvelles applications comme Facebook, Instagram et compagnie! En effet, un logo trop chargé en détails ne sera pas optimal pour vos photos de profil sur vos plateformes quand on sait qu’il sera vu en tout petit sur des écrans de cellulaire. C’est pourquoi la tendance est présentement aux logos minimalistes! 

9. Votre marque change de nom

Plusieurs logo portent le nom de la marque. Prenez le nôtre, par exemple : La boîte. Si nous changions de nom, il faudrait changer notre logo! Il se peut aussi que votre logo soit plutôt une image, mais qu’un changement de nom vous incite à changer de logo pour assurer une certaine cohérence dans l’identité de votre marque.

10. Votre logo n’est pas professionnel

Quand on débute en affaires, il est normal de vouloir surveiller ses dépenses. Peut-être avez-vous fait votre logo vous-même ou avez-vous demandé à un ami “bon en dessin” de le faire? Dans ce cas, il y a de fortes chances que votre logo ne renvoie pas une image professionnelle.

Peu importe la raison, lors de la refonte d’un logo, il faut s’assurer de suivre les tendances graphiques. Un logo démodé, c’est une marque qui perd en crédibilité. Un logo démodé, c’est aussi le champ libre pour les compétiteurs avec une image plus actuelle. Il faut toutefois rester prudent avec les tendances; votre logo doit pouvoir traverser le temps! Il est aussi important d’assurer une certaine cohérence entre votre ancien et votre nouveau logo, afin que les gens puissent le reconnaître aisément.

Quoi qu’il en soit, une refonte d’un logo réussie permettra à votre marque de renforcer sa notoriété et d’améliorer sa reconnaissance!

L’importance des logos en quelques statistiques!

Il est important de garder en tête à quel point le logo est primordial pour votre marque et pourquoi vous devez l’entretenir! Pas totalement convaincu? Ces quelques statistiques devraient vous faire changer d’avis.

• Le traitement des images par le cerveau humain est 60 000 fois plus rapide que celui du texte, et 90% des données communiquées au cerveau sont de nature visuelle. (2)
• Un logo soigneusement élaboré peut accroître la notoriété de la marque jusqu’à 80%. (1) 
• La préférence d’achat pour des produits de marques reconnues est de 59%, mettant en évidence l’importance d’avoir un logo fort. (1)
• Les logos simples et épurés sont plus mémorables et efficaces. 95% des marques les plus célèbres dans le monde adoptent un design de logo simple. (1)

• Selon des études, 60% des clients ont tendance à éviter les entreprises dont les logos ne sont pas attrayants. (1) 
• 94% des consommateurs indiquent qu’un logo joue un rôle essentiel dans la reconnaissance d’une marque. (4) 
• La couleur d’un logo est cruciale dans la création de la première impression chez un consommateur, constituant jusqu’à 90% de sa perception globale. (3)

Vous êtes maintenant bien convaincu qu’il serait temps de changer de logo? Voyez maintenant comment créer un logo en 5 étapes!

Ressources : 

1. https://www.ranker.com/crowdranked-list/ranking-the-best-logos-in-the-world 

2.https://ifvp.org/content/why-our-brain-loves-pictures 

3.https://www.websiteplanet.com/blog/logo-design-stats/ 

4.https://designbuddy.com/what-do-worlds-top-brands-logos-have-in-common