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La présence sur le web, indispensable

par Megann Baril
La présence sur le web, indispensable

Il existe des tonnes de supports publicitaires afin de promouvoir votre entreprise. Les indispensables cartes d’affaires, les enseignes, les dépliants, les catalogues de produits ou brochures corporatives, les kiosques, les panneaux publicitaires, le placement dans des revues, etc. Nous pourrions en discuter pendant des heures.

80 % DES CONSOMMATEURS FONT DES RECHERCHES EN LIGNE AVANT L’ACHAT

Bien sûr, chaque entreprise ne doit pas utiliser tous ces supports, mais utiliser stratégiquement ceux qui iront de paire avec le positionnement de l’entreprise. Les supports publicitaires à privilégier ne seront pas les mêmes si vous êtes une entreprise de services ou une boutique.

En sachant que 80 % des consommateurs, font des recherches en ligne avant d’acheter un produit, on réalise qu’avoir une présence en ligne est plus qu’indispensable. Le Web, c’est le meilleur moyen de positionner votre entreprise afin qu’elle soit accessible. Quels que soient vos objectifs à court et à long terme, le site web est un outil qui évoluera avec vous, selon vos besoins.

Instinctivement, les gens magasinent sur le Web pour trouver les entreprises avec qui ils vont faire affaires, simplement en tapant ce qu’ils recherchent et à quel endroit.

DÉPENSE OU INVESTISSEMENT?

Plusieurs voient le Web comme une dépense. Pourtant il devrait plutôt être vu comme un investissement, tout comme l’est le reste de votre image de marque, de la conception du logo jusqu’à l’impression de votre papeterie. Bien sûr, le tout devra respecter ce que vous désirez projeter et être cohérent dans l’ensemble afin d’atteindre la clientèle désirée.

Un des côtés pratiques au niveau du Web est l’abondance d’information que l’on peut y retrouver, le tout au même endroit.

TYPES DE STRUCTURES DE SITES

Un site web à défilement continu sera facilement navigable de par son contenu qui est tout dans la même page, le premier réflexe d’un visiteur étant de défiler vers le bas. Cette structure de site Web comporte quand même un menu avec les sections principales atteignables par des ancres situées dans la page. Par contre, au niveau du référencement, celui-ci sera moins optimal, car il comporte une seule page, donc moins de clics à travers celui-ci.

Un site web avec plusieurs pages (on parle de 3 à 5 pages pour une navigation optimale, mais pas trop lourde) sera plus efficace côté référencement, car les clics pour changer de page feront en sorte que le site sera « plus souvent consulté ».

Un site web avec un blogue sera très efficace au niveau du référencement naturel, car le contenu qui y sera publié sera directement accessible sur les moteurs de recherche, par des gens qui rechercheront des mots se retrouvant dans les articles.

JE VEUX ÊTRE LE PREMIER SUR GOOGLE.

Une phrase que l’on entend trop souvent.

Le référencement est un travail de longue haleine.

Pour arriver à mieux vous positionner sur les moteurs de recherche, il faut mettre des moyens en place pour y arriver et, bien sûr, publiciser le site à l’externe, comme sur les réseaux sociaux ou les outils publicitaires imprimés. Le but des autres outils? Rediriger les gens vers votre site web pour y trouver l’information désirée. Plus de clics = plus important pour Google. C’est donc avec le temps et les clics que votre site Web grimpera en notoriété dans les résultats proposés par Google, en lien avec les mots clés recherchés par le visiteur. Le référencement étant une notion beaucoup plus complexe que ce court paragraphe, on s’en reparle dans un prochain article!

CONNAISSEZ-VOUS LE RESPONSIVE WEB DESIGN?

Un design responsive permet au visiteur de naviguer sur votre site à l’aide de n’importe quel appareil, aisément. C’est-à-dire que, peu importe la taille de l’écran, le contenu, les images, les boutons et autres éléments vont se repositionner automatiquement pour être facilement accessibles, lisibles et cliquables. On veut donc, à l’aide du responsive, éliminer l’action de devoir « zoomer » le site afin de grossir le texte ou d’atteindre un bouton. Ça rend donc le site beaucoup plus user friendly.

Instagram au coeur de votre stratégie numérique

Instagram au coeur de votre stratégie numérique
par Josée-Eve Poulin

Comptant à ce jour plus de 850 millions d’utilisateurs actifs, Instagram s’impose comme LE réseau social des milléniaux. Addictif, adopté et populaire mondialement, plongez au cœur du royaume du beau et explorez-en les 1001 possibilités.

La plateforme, si vous ne l’avez pas encore envisagée, est un essentiel de toute stratégie numérique moderne. Elle est un point central pour toute publicisation de produits et de visibilité d’entreprise.  Curieux? Survolons le réseau social indétrônable et versatile qu’est Instagram afin d’y améliorer non seulement votre présence, mais votre contenu.

En réalité, qu’est-ce qu’Instagram?

Faisons un rapide résumé. Créé il y a déjà dix ans, le réseau social a été racheté en 2012 par le géant Facebook. Près de 66 % des utilisateurs qui le fréquentent ont moins de 35 ans, ce qui en fait le réseau de prédilection de la génération Y et Z. Un peu plus de 8 millions d’entreprises de partout dans le monde utilisent cette application pour promouvoir leurs services. Loin de se limiter à la publication de photos, Insta s’adapte rapidement et multiplie les déclinaisons afin de demeurer incontournable. Dans les dernières années sont apparus les stories, les IG TV, les Reel, les boomerangs, les lives et les overlap. Peu importe votre produit, service, entreprise : Instagram saura habilement le promouvoir : parions là-dessus!

Prioriser le contenu

Dans cette mer de contenu, vous devez apprendre à vous démarquer et à prioriser le contenu qui fonctionne. Conseil d’expert : près de 66 % des publications qui obtiennent plus de 3000 mentions j’aime sont de type inspirant. Entièrement basé sur l’image, ce genre de contenu permet de se différencier et de miser sur la créativité. Vos photos doivent donc être travaillées et pensées pour se démarquer des autres. L’enjeu des visuels est, a-t-on besoin de le préciser, très important. Sa qualité et son choix vont directement influencer la portée et la popularité de votre publication.

Ce contenu qualifié d’inspirant peut se décliner de différentes façons : exposez fièrement vos réalisations, vos produits ou faites la promotion de vos évènements et votre équipe. Tout peut se transposer de façon inspirante; il suffit d’adapter votre publication à la règle d’or d’Instagram : misez sur la beauté. Plus une image est belle, travaillée et bien présentée, plus elle est inspirante pour les utilisateurs.

L’esthétisme doit primer certes, mais il importe de soigner votre description dans le même sens. Deuxième conseil d’expert : optez pour un texte court.  L’utilisation d’hashtag et d’emoji est aussi à favoriser avec votre publication pour vous démarquer et attirer les profils d’utilisateurs vers le vôtre.

Si on résume...

Instagram, c’est des possibilités pratiquement infinies pour accroitre la visibilité de votre entreprise. Application à ne pas négliger, Insta devrait sans aucun doute faire partie de votre stratégie marketing. Explorez-la, laissez libre cours à votre fibre créative et amusez-vous!

À qui s'adresse une stratégie de contenu ?

par Josée-Eve Poulin
À qui s'adresse une stratégie de contenu ?

Lorsqu’on travaille en marketing, une des questions qu’on se fait souvent poser est : En ai-je vraiment besoin? Il faut plutôt se poser la question : Puis-je me permettre de m’en passer?

Dans le cas de la stratégie de contenu, la réponse est non, tout simplement parce qu’il est fort probable que votre entreprise crée du contenu (blogue, médias sociaux, publicité, texte informatif, etc.) Il est donc nécessaire d’établir une ligne directrice afin de rester cohérent.

Stratégie marketing VS stratégie de contenu

Une stratégie marketing, c’est votre stratégie globale d’entreprise. Elle contient différentes analyses (public cible, environnement concurrentiel, etc.) et les stratégies relatives au prix, à la distribution, au produit et à la communication.

Une stratégie de contenu est un sous-ensemble de la stratégie marketing. Elle contient uniquement les informations concernant le contenu à communiquer. Par exemple, si on décide de créer un blogue, on peut y inscrire quel type de contenu s’y retrouve et quel ton de communication on utilise. Cette stratégie peut concerner le site web, les réseaux sociaux, les blogues, etc.

Objectif final

Créer une ligne directrice, un plan pour faciliter vos communications.

Vous pourrez alors être cohérent sur tous vos canaux de communication. Vous déterminerez un objectif global et une façon de communiquer propre à votre entreprise.

La stratégie de contenu sert de guide de référence. C’est non seulement une banque d’idées, mais aussi un aide-mémoire et un rappel de votre public cible.

Que contient-elle?

Toutes les informations relatives au contenu que vous allez publier sont présentes dans la stratégie.

  • Ton de communication
  • Objectifs
  • Plateformes choisies
  • Publics cibles déterminés
  • Contenu à créer.
  • Toutes les stratégies de contenu sont différentes, mais ces informations constituent la base de votre stratégie.

Comment créer sa propre stratégie?

  1. Établissez vos objectifs Tous veulent accomplir des ventes et convertir des prospects, mais comment fait-on pour y arriver ? L’objectif de communication concerne votre réseau. Vous pouvez, par exemple, vouloir augmenter le nombre d’abonnés de votre page Facebook, augmenter le nombre d’adhésions à votre infolettre, etc. Soyez le plus clair possible dans la définition de vos objectifs.
  2. Gardez en tête votre public Les personnes qui utilisent Snapchat, qui lisent le journal local et qui cherchent à s’acheter une voiture neuve n’ont pas nécessairement le même profil. Vous devez donc étudier votre marché pour savoir quel type de client consomme vos produits ou services. Pour vous aider, vous pouvez créer un persona (profil de vos consommateurs).
  3. Brainstormez Une fois les objectifs déterminés, les plateformes choisies et les publics compris, il faut trouver des idées pertinentes de contenu à transmettre. Vous pouvez le faire seul ou en groupe, avec ou sans Internet.Lorsque toutes vos idées sont inscrites dans la stratégie, vous vous assurerez d’avoir un contenu diversifié. Vous n’aurez jamais de syndrome de la page blanche et vous pourrez avoir des publications constantes. Vous n’aurez qu’à sélectionner le contenu approprié le moment venu. Vous pourrez alors respecter votre ligne directrice avec plus de facilité.

Nos conseils

  1. Ne négligez pas l’importance d’Internet comme source d’inspiration Que ce soit pour trouver des idées de contenu, s’inspirer de la compétition ou trouver des titres fracassants, vous pouvez utiliser Internet pour vous renseigner. Cette source d’information est sans limites! Il existe même des banques d’images gratuites pour illustrer votre contenu.
  2. Établissez votre persona avant de commencer votre stratégie de contenu Pour personnaliser le contenu que vous créez, vous devez savoir ce que vos consommateurs aiment, les endroits qu’ils fréquentent, ses activités préférées, etc. Vous pourrez alors adapter votre contenu le plus possible et donc lui parler efficacement.
  3. Regroupez vos idées sous de grands thèmes Lors de votre brainstorm, vous aurez une panoplie d’idées. Pour que votre message soit efficace, vous devez souvent communiquer le même message, mais présenté sous des angles différents. Par exemple, si vous désirez faire une campagne de marketing RH, vous pouvez montrer l’ambiance de votre lieu de travail. Vous pouvez publier une photo de votre lieu de travail sur Facebook, créer une galerie sur votre site Web, produire un article de blogue illustrant l’importance des bureaux à aires ouvertes ou fermés, etc.
  4. Identifiez clairement l’objectif et le ton adopté En identifiant clairement ces éléments, chaque fois que vous consulterez votre stratégie, vous aurez un rappel du langage à adopter et le but de votre stratégie de contenu.

Bonne rédaction!

Planifier son contenu en fonction des tendances de recherche

par Sophie McCollough
Planifier son contenu en fonction des tendances de recherche

C’est bien connu, Google offre une grande gamme d’applications aidant les entreprises à optimiser leur SEO. Là où ça se corse : peu de gens les connaissent. Lumière sur Google Trend, ce brillant outil permettant de décupler sa visibilité. Cette technologie, totalement gratuite (on aime!), permet de visualiser facilement les tendances sur Google. Autrement dit, elle permet de connaître par exemple, les habitudes des internautes dans un domaine précis.

L’art du référencement via le SEO

Choisir les bons mots-clés selon votre domaine est l’étape #1 : ne la négligez pas. Bien conçu, Google Trend vous propose une liste des expressions et des mots en vogue actuellement. C’est très simple : sélectionnez les plus recherchés et l’optimisation de votre SEO augmentera. Si vous utilisez des Google Ads, l’outil peut vous permettre d’optimiser vos mots-clés et ainsi créer plus de trafic vers votre site. Petit exemple rapide, d’après Google Trend, les mots-clés les plus populaires associés à « voyage » sont « local, régions et escapade ». La logique serait donc d’incorporer ces mots-clés dans un article ou dans un site dédié au voyage. Utiliser les expressions et les mots ciblés par l’outil redirigera plus d’internautes vers vous et sera très utile pour vos campagnes Google Ads.

L’importance des sujets associés

Google Trend a bâti sa réputation sur la recherche de mots-clés, mais il possède plusieurs cordes à son arc, comme la découverte de sujets associés. Certains sujets perdurent dans le temps et du coup ont une valeur sûre pour Google et son algorithme. Google Trend permet de présenter les tendances web associées à une période étonnamment longue, allant jusqu’à 16 ans d’historique. Poursuivons avec l’exemple des voyages de toute à l’heure. Les éléments associés à ce concept les plus lus, depuis 2004, au Québec, sont ceux concernant les tout inclus à Cuba. On peut ainsi affirmer qu’un blogue abordant les hôtels tout inclus à Cuba sortira en priorité sur les moteurs de recherche et attirera certainement l’attention des lecteurs québécois.

L’identification des cycles d’achats

Google Trend identifie aussi les cycles d’achats et de recherches de vos clients. Grâce à lui, vous pourrez déterminer un moment où vos produits ou mots-clés sont les plus populaires. Les graphiques proposés par l’outil illustrent clairement à l’instant où le pic est culminant dans le cycle. Dans notre exemple, les mois décembre, mars, et août sont les périodes où les recherches augmentent et s’intensifient concernant les voyages. On comprend donc qu’il serait bénéfique de centraliser les publicités dans ces mêmes mois.

Les différents secteurs géographiques

Google Trend offre également la possibilité de trier les tendances selon une zone géographique précise. Cette fonction, très utile pour les entreprises lançant un produit sur un nouveau marché, permet d’évaluer les termes qui sont les plus recherchés selon un secteur. De quoi viser juste et précisément au bon endroit.

En résumé, les options et les possibilités proposées Google Trend sont multiples et permettent d’optimiser une panoplie de résultats de manière significative. Essayez-le sans modérations, il deviendra assurément votre plus grand allié.