fbpx

On s'exprime

Un nouvel associé renversant!

par Josée-Eve Poulin
Un nouvel associé renversant!

C’est maintenant officiel : La boîte a un nouvel associé!

Depuis le 1er novembre dernier, René Hallée, notre précieux collègue, a accepté avec bonheur de devenir le 3e actionnaire de notre belle agence à titre de directeur artistique.

Avec passion et créativité

Depuis juin 2018, nous avons la chance d’évoluer et de grandir aux côtés de René, un collègue en or tant professionnellement que personnellement.

Ceux et celles qui ont eu la chance de travailler avec lui depuis plus de trois ans savent : il raconte comme lui seul sait le faire les histoires de nos clients et les fait briller à leur plein potentiel. Il s’assure avec minutie et rigueur du rayonnement des différentes stratégies de marque et du développement de branding de chacun de vous. Nous adorons sa vision et ses concepts uniques et sommes fiers de nourrir ses désirs d’entrepreneuriat jeunesse.

Fort d’une riche expérience de 10 années en agence, René est un atout majeur de notre agence et nous sommes plus qu’heureux de poursuivre notre croissance avec lui. Avec son génie créatif et son humour rassembleur, il complète parfaitement l’équipe de direction déjà bien établie de notre agence.

Félicitations René!

Le secret réside dans la distinction et la force du branding

par Frédérique Lapointe
Le secret réside dans la distinction et la force du branding

Une mer de possibilités.
Rien de moins.

Les consommateurs d’aujourd’hui baignent littéralement dans un bassin d’options en termes de produits et services.
Continuellement renouvelés, améliorés, bonifiés.

À l’ère du numérique et du spontané, savoir se distinguer et perdurer n’est ni plus ni moins qu’un art. Laissez-nous vous guider, chers artistes en devenir, vers votre plus importance création, celle d’une image de marque forte.

Qu’ont les grandes marques qui rayonnent en commun?

Sans surprise, leur succès est souvent le résultat de plusieurs initiatives marketing, d’analyses comportementales de leurs publics cibles et surtout, d’efforts constants afin de surpasser les attentes de leurs clients.

 

De prime abord, leur logo, leurs couleurs, leur slogan sont souvent percutants. Par leur originalité, leur simplicité ou leur audace, ils arrivent à faire ce que toute entreprise ou organisation vise : se démarquer.

 

Vous n’avez qu’à penser aux géants McDonalds, Nike ou Apple.

Leur image les identifie clairement, a évolué avec le temps, mais demeure la même.

Elle est forte, constante, distinctive.

 

Tellement qu’elle peut se permette de jouir de cette force maintenant en apposant sur ses produits que le simple logo, sans explication ni slogan.

Les arches dorées, le crochet ou la pomme et le client comprend.

Il choisit le produit en toute connaissance de cause et adhère du même coup aux valeurs et visions véhiculées par la marque.

 

Un branding distinctif passe donc premièrement par un logo et un slogan simple, polyvalent, reconnaissable et surtout, représentatif de votre cachet unique.

Vous vous en doutez, mais on vous le confirme : vos consommateurs recherchent plus qu’un produit ou un service. Ils veulent ce que le milieu des communications a nommé les 4 « E ».

Avec ses clients, Nike coche – allo le jeu de mot! – de façon parfaite les 4 « E ».

 

Engagement et Expérience – Nike s’engage à bouger avec ses clients et contribue au rayonnement d’événement sportif partout sur la planète. La marque leur fait vivre une expérience unique avec des produits de qualité, renommés et adaptés à chaque défi sportif.

 

Émotion et Exclusivité – Elle les accompagne aussi à travers de forts moments d’émotions et de réussites sportives, peu importe le niveau. Nike s’assure aussi de transmettre l’esprit et les moments vécus par des d’athlètes professionnels via des pièces exclusives, signées et portées par les plus grands du sport.

 

Le polo rouge des grands dimanches de Tiger? Accessible pour vos parties à vous aussi!

Les ensembles colorés de Rafa des dernières années? Parfait pour épater sur le terrain!

 

Habilement et avec une constance inébranlable, la marque sportive exploite ses forces. Elle multiplie les collaborations, brille de sa notoriété dans les événements, choisit minutieusement ses visages, innove par des nouveaux produits et impose de nouveaux standards.

 

Du basketball au soccer en passant par le football, le golf ou le tennis, Nike laisse sa marque et brille parmi le grand éventail de marques sportives.

 

Expérience, émotions, exclusivité et engagement

Plus qu’une marque, une relation.

 

Les clients n’achètent plus pour acheter, ils veulent développer et vivre à travers leurs produits.

Sentiment d’appartenance, loyauté, transparence : vous bâtissez avec vos publics une véritable relation humaine. Via leurs biens et services, ils ressentent, s’engagent, s’identifient à vous, à votre marque.

 

Une image de marque forte et claire est le meilleur ambassadeur qui soit.

Fournisseurs, clients, employés ou candidats potentiels, votre branding leur parle.

Il expose votre authenticité, votre cohérence, votre crédibilité, votre vision.

La clé? Bâtissez une image qui combine l’affectif, l’exclusif et le distinctif.
Tant visuellement que moralement.

Il y a plusieurs tableaux, mais un seul chef d’œuvre.

Se distinguer via un branding fort est art dont nous maîtrisons les outils, mais dont vous êtes l’inspiration.

 

Quelles couleurs vous différencient?

Quelle est votre spécialité?

Que voulez-vous dégager? Quelle émotion susciterez-vous?

 

Du distinctif vient la reconnaissance.

De la reconnaissance nait la notoriété.

Cette notoriété engrange une grande confiance et, du même coup, une loyauté.

C’est l’essence même de la naissance d’une marque jusqu’au rayonnement de son branding fort.

 

Misez sur votre unicité, vos valeurs, votre je-ne-sais-quoi.

Vous êtes renversants, il est temps de le montrer.

Le marketing RH:
votre meilleur ami recrutement

par Alexandre Toulouse
Le marketing RH: votre meilleur ami recrutement

Encore pratiquement inconnu il y a quelques années, le marketing RH est au cœur des initiatives d’embauche de main-d’œuvre, et ce, toutes catégories confondues. Vous le regardez de loin ou en connaissez vaguement les principes?

Arrêtez d’hésiter; il est temps de plonger!

Véritable force de frappe, le marketing RH regroupe toutes les initiatives mises en place afin d’attirer et surtout, de retenir les candidats qualifiés potentiels.

Jumelant les idées du marketing et les grandes lignes des ressources humaines, il optimise la relation entre l’employeur et les employés. Concrètement, ce type de marketing vise à maximiser la satisfaction des deux parties en faisant rayonner tant les entreprises qu’en permettant aux talents des membres de son équipe de briller.

Une vraie option gagnant-gagnant : on aime!

Magasiner son emploi

En cette période où règne une rareté de talents, les candidats sont devenus précieux et bénéficient souvent d’une position de force quant aux nombreuses possibilités de carrières qui leur sont offertes. « Magasiner » son emploi est désormais non seulement chose courante, mais la chose à faire.

Pour les domaines manufacturiers, de la construction, de la restauration – nommez-les! -, le marketing RH est donc un incontournable à apprivoiser, mais surtout, à adopter.

À La boîte, nous pensons à vos candidats au même titre que des consommateurs.
Ils aiment, ils achètent.

Poussons la métaphore.

Que veulent donc consommer vos futurs employés? Vous devez vous connaître et les connaître pour mieux leur « vendre ».

  • Qui sont-ils? Que recherchent-ils?
  • De quelle façon parlent-ils? Quels sont leurs centres d’intérêts?
  • Quels sont les avantages les plus prisés?
  • À quoi aspirent-ils? Que veulent-ils accomplir/dégager via leur emploi?
  • Qu’est-ce qui vous démarque des autres en tant qu’employeur?

La traditionnelle « gamme d’avantages sociaux et équipe dynamique » est partout sur les offres d’emplois. Sortez du moule, vous êtes uniques, montrez-le. Vous devez vous afficher comme L’EMPLOI à ne pas rater.

Tirez votre épingle du jeu afin de vous positionner comme employeur de marque. Sondez vos équipes, affichez vos couleurs, épousez les tendances ressources humaines actuelles.

À l’aide du marketing RH, vous pourrez avoir une structure solide afin de bien comprendre les attentes des candidats et surtout, d’y répondre le plus efficacement possible.

Le marketing RH, ce n’est pas une publicité, ni une campagne. C’est un processus.

C’est une étude puis une stratégie adoptée afin d’offrir non seulement des emplois aux candidats potentiels et à vos employés établis, mais bien une expérience, un mode de vie.

Pour les créatifs de La boîte, il ne fait aucun doute : le marketing RH est un essentiel.

Accompagné de concepts originaux, d’objectifs clairs et de cibles réalistes, il aura un pouvoir important d’attraction et de fidélisation pour vos différents enjeux de personnel.

Convaincus? On vous comprend.
Présentez vos emplois comme vos produits : avec fierté et soin.
Ils le méritent.

Une image qui suit le courant pour la Ville de Lévis

par Andréanne Caron
Une image qui suit le courant pour la Ville de Lévis
Ville de Lévis
Photos commerciales
Pamphlet d’opportunités commerciales
Rapport annuel

Renversante, la Ville de Lévis mandate les créatifs de La Boîte afin de créer des outils promotionnels, des photos commerciales et un rapport annuel à l’image de celle-ci.

Un rapport annuel misant sur la transparence et le dynamisme de la ville.

Des images qui démontre la force de leur communauté.

Une campagne mettant en valeur leur image de marque distinctive_

Quand budget rime avec succès pour votre plan publicitaire

par Alicia Auclair
Quand budget rime avec succès pour votre plan publicitaire

À la base de votre rayonnement, un plan publicitaire solide.
La boîte vous révèle aujourd’hui ses astuces pour bien déterminer le bon budget à votre marketing annuel.

Finie l’improvisation : il est temps d’aligner vos objectifs avec vos différents types de clients et surtout, d’établir votre budget sur un an.

Faites de ce plan, un calendrier publicitaire qui vous permettra d’avoir une vue d’ensemble. Dites adieu aux choix de dernière minute et aux choix émotifs. Bonjour les options réfléchies et optimisées pour votre entreprise.

Questionnez-vous d’abord :

  • Quelles sont vos périodes intenses et moins fortes?
  • Quelles sont les bonnes plateformes pour vous?
  • Qui compose votre public cible?

Et surtout :

  • Quels sont vos principaux indicateurs clés de performance (KPI)?
  • Quels sont les objectifs précis de ces campagnes? Notoriété ou ventes?

 

LTV, CPL, CPA, CPC ou CPM ne vous disent rien?

Il est temps de remédier à la situation et de vous familiariser à ces indicateurs qui devraient guider vos choix de priorités en termes de budget marketing. Vous y découvrirez tout un monde de balises, comme la valeur de chacun de vos clients, les coûts d’un prospect ou d’une acquisition, le coût par clic ou encore par impression.

À l’aide de ces indicateurs, il sera plus facile pour vous de fixer vos limites budgétaires et d’évaluer si les montants proposés sont les bons et s’ils performent à la hauteur de vos attentes.

Notoriété VS ventes

L’objectif principal de vos efforts marketing va guider la répartition au calendrier de votre budget publicitaire. Susciter des ventes versus acquérir de la notoriété ne nécessite pas le même genre de stratégie de placement.

Côté notoriété, pensez à long terme, le rayonnement de votre marque ne se fera pas du jour au lendemain. Investir dans le branding et le SEO paie, aucun doute là-dessus, mais il prend du temps. C’est important de respecter vos objectifs, de respecter vos limites et surtout, d’ajuster le tout au fur à mesure avec une évaluation constante des résultats.

Pour ce qui est des ventes, les résultats peuvent être visibles plus rapidement grâce à des poussées de publicité condensée, des événements ou des promotions ponctuelles. Suffit de connaître et exploiter votre audace publicitaire!

En bref, le « bon » budget publicitaire ne sera jamais le même d’une entreprise – même d’une campagne – à l’autre. Le secret, c’est qu’il n’y a pas de secrets.

Planifiez, budgétez, analysez, rayonnez.
Évaluez, modifiez.
Répétez.

Le bon vieux proverbe quétaine disait vrai : « Rien ne sert de courir, il faut savoir partir à temps. »

Votre budget publicitaire vous attend, renversez-le_

Bernier Beaudry fonce pour une présence web assumée

Bernier Beaudry fonce pour une présence web assumée
par Frédérique Lapointe
Bernier Beaudry
Site Web
Photos d'ambiance

Le cabinet d’avocats Bernier Beaudry à a cœur la cause de ses clients.

Notre cause? Les renverser_

Mettre de l’avant leurs forces et leur vision.

Les démarquer de la compétition.

Une image solide, rassurante et professionnelle.

Une plateforme web mettant en valeur l’expertise de leur équipe.

Une image modernisée,
complètement Kapta

par Andréanne Caron
Une image modernisée, complètement Kapta
Kapta
Site Web
Photos d’ambiance

Laissez-nous vous les présenter_

Kapta, experts en conception et fabrication de présentoirs sur mesure, a confié la modernisation de ses photos d’ambiance et son site web à notre équipe de créatifs.

Faire briller l’envers du décor.
Pas seulement leurs réalisations.

Une entreprise familiale reconnue pour son côté humain.

Miser sur un site web simple et convivial.

Parce que mettre en valeur l’expertise de nos clients, c’est ce que nous faisons de mieux.

Le marketing limpide d’AquaBeauce

par Andréanne Caron
Le marketing limpide d'AquaBeauce
AquaBeauce
Site Web
Photos de produit

L’eau d’AquaBeauce coule à Saint-Victor depuis 30 ans.

Nous nous en sommes inspirés pour renverser leur site web, ainsi que leurs photos de produits.

Une vitrine web aux couleurs naturelles de l’or beauceron.

Des images de produits qui donnent soif.

Un projet fluide et de qualité, tout comme leurs produits.

Une image qui fait
la différence avec
Structure SBL

Une image qui fait la différence avec Structure SBL
par René Hallée
Structure SBL
Site Web
Nouvelle identité de marque

Du logo jusqu’au slogan en passant par le site web, Structure SBL a nous a fait confiance pour complètement renverser ses outils promotionnels et de vente.

Une image de marque qui positionne l’entreprise comme leader de l’industrie de la fabrication et de l’installation de structures d’acier.

Solide, puissante & évocatrice.

Miser sur la force de nos clients, on sait le faire_

Les réseaux sociaux passent en 2e vitesse

par Sara Boulanger
Les réseaux sociaux passent en 2e vitesse

Résumé des innovations de la sainte trinité des médias numériques.

Facebook le dit, Linkedin l’imite, Instagram innove.

À la vitesse qu’ils vont, ils rédigent au fur et à mesure non seulement l’histoire, mais aussi la manière de l’écrire.

 

Ils vont vite, réagissent, avancent puis reculent.

Véritables incontournables de toute stratégie numérique, les réseaux sociaux sont non seulement présents, ils sont là pour rester.

 

Afin d’en profiter et de jouir de leur popularité, il importe de constamment s’informer, rechercher, questionner.

Ils sont des mines d’or d’opportunités, de possibilités où vous seuls êtes les maîtres d’œuvre.

 

 

Lumière sur certaines nouveautés

 

Ils étaient, ils sont, ils seront.

Bonne chance à qui saura prévoir l’évolution et surtout, la portée de ces trois géants des réseaux sociaux.

D’une journée à l’autre, de petits changements jusqu’aux grandes révolutions.

 

Premier arrêt : Facebook le dit

 

On en entend parler depuis quelques temps, Facebook envisage de supprimer la visibilité du nombre de « j’aime » de ses publications sur son réseau. Souvent reliée à l’anxiété de performance et de popularité, cette statistique est en effet rendue un indicateur de réussite et de portée pour les marques, influenceurs et agences de ce monde. Le contenu est donc à tort souvent – et malheureusement – dénaturé, privilégiant ainsi les réactions à la pertinence.

 

Présentement, le projet est sous la forme de tests sur Instagram et développé auprès de quelques utilisateurs de Facebook, mais il se pourrait bien que le pilote devienne monnaie courante. Publier parce qu’on en a envie, parce qu’on a quelque chose à dire ou à montrer sans penser aux résultats, il y a longtemps qu’on n’a pas fait ça non?

 

Deuxième arrêt : Linkedin imite

 

Vers la fin de l’année, Linkedin a suivi la vague et la tendance confirmée de l’heure : la vidéo.

L’essor des publications vidéo et la popularité sans cesse grandissante de TikTok ont offert une nouvelle fonctionnalité à la totalité des utilisateurs du réseau : publier des stories.

 

Fonctionnalité d’abord offerte à ses abonnés américains, l’initiative s’est étendue mondialement afin de permettre à ce réseau de professionnels de rejoindre différemment leur lectorat. Tour à tour, les stories y sont présentées soit pour inspirer les lecteurs, expliquer des concepts à l’audience ou exposer les coulisses et l’envers du décor de certains milieux. Elles rapprochent les humains dans ces temps de distanciation sociale et surtout, favorisent le contact humain à humain. Un plus pour ce réseau centré sur le réseautage professionnel!

 

Troisième arrêt : Instagram innove

 

Instagram nous surprend encore et toujours.

Encore aujourd’hui, le réseau de la beauté agit en vrai précurseur et innove, parfois en testant, d’autres fois en imposant.

 

Dans les derniers mois, il a testé plusieurs fonctionnalités et a offert quelques nouveautés à ses abonnés.

Le choix de voir ses « j’aime » ou non, la possibilité de créer de petits guides pour créer de minis articles, le nouveau lien boutique dans les stories ou encore le Instagram Shop.

 

Regroupées sous le même interface facile et adoré des utilisateurs, ces possibilités sont à connaître, tester et exploiter selon votre domaine. Le Shop, par exemple, permet d’acheter plus facilement des produits de marques et de créateurs. Dernières tendances et recommandations personnalisées : au même endroit, en un petit clic. Un bouton d’accès facile est même à venir au cours de la prochaine année.

 

Vos intérêts, vos abonnements, vos habitudes de consommation : analysées, décortiquées et influencées.

Donnez un mètre à Facebook, Linkedin, Instagram, ils en prendront cent.

À vous de jouer!

Métal Duquet laisse sa marque et vous transmet sa force pour l'inox

par Andréanne Caron
Métal Duquet laisse sa marque et vous transmet sa force pour l'inox
Métal Duquet
Nouvelle identité de marque
Conception web
Campagne photo RH

L’entreprise familiale de Saint-Côme-Linière, qui œuvre dans le domaine manufacturier depuis 1986, a choisi de faire confiance en nos créatifs afin de renverser son image de marque.

Une campagne photo mettant en valeur la force de l’équipe.
Parce que laisser leur marque, c’est ce qu’ils font de mieux.

Des couleurs punchées rappelant l’inox, un matériau solide et durable, à l’image des experts qui le travaillent.

Une réalisation ludique et colorée, totalement Métal Duquet.

Il était une fois, le storytelling…

par René Hallée
Il était une fois, le storytelling…

Votre histoire est unique.

Vos valeurs, votre vision, aussi.

Qu’elle soit accrocheuse, émouvante, inspirante : elle mérite d’être racontée.

 

Derrière chaque campagne promotionnelle se cache une trame narrative qui a été pensée, modelée et créée sur mesure pour elle.

Dites bonjour au Storytelling!

Raconter pour qui? Raconter pour quoi?

 

C’est bien beau de savoir raconter, encore faut-il savoir à qui on s’adresse et pourquoi on le fait.

Majoritairement utilisée dans le but de faire ressortir le côté émotif de chacun, cette trame narrative contribue grandement au succès et à la portée de vos publicités. Associée à votre marketing de contenu, elle devient forte, évocatrice, percutante.

 

Par le choix des mots, par le rythme de la narration, par les subtiles notes de musique, le storytelling habille votre campagne et la sublime.

Vos enjeux de recrutement deviennent des histoires de familles, vos nouveaux produits, la fierté d’une équipe, vos services, la main tendue qu’elles attendaient.

 

Faites-lui confiance, le storytelling embellit, renforce, convainc.

 

Savoir raconter

 

Partant du principe que l’émotif rend plus réceptif, l’art de la narration s’apprend. Sa maîtrise, quant à elle, est extrêmement efficace, voire même redoutable.

 

Sa force réside en un super trio :

  • Capter l’attention;
  • Stimuler le désir de changement;
  • Convaincre et pousser à l’action.

 

Enveloppée d’images vraies et de musique soigneusement choisie, votre campagne aura fière allure et saura rejoindre le public visé très certainement, mais surtout, le toucher et l’atteindre.

 

Misez sur vos environnements distinctifs, vos qualités uniques, vos faits d’exception : c’est l’heure de faire ressortir le meilleur de votre image.

Par son récit, le storytelling fait naître des émotions ciblées à fort pouvoir de séduction et de conviction : utilisez-le au maximum!

 

Votre histoire est belle : laissez-vous raconter.

Le marketing RH autrement avec Masonite Lac-Mégantic

par René Hallée
Le marketing RH autrement avec Masonite Lac-Mégantic
Masonite Lac-Mégantic
Campagne photo RH
Production vidéo
Renforcement de la marque employeur

Ils ont su cogner à la bonne porte.

Mélanger humour et recrutement, on sait faire.

 

Une équipe soudée, qualifiée, performante.

À la base de votre succès se retrouvent des humains qui font toute la différence.

 

Faire briller les talents de Masonite Lac-Mégantic afin de valoriser leur marque employeur et d’attirer des candidats d’exception : voilà ce que nos créatifs ont su mettre en œuvre efficacement avec une campagne photo et vidéo professionnelle.

Ouvrir la porte à de nouvelles façons de faire, c’est aussi ça La boîte_

 

 

Miser sur une campagne marketing forte afin de non seulement valoriser vos collègues, mais d’en recruter de nouveaux est une initiative que nous maîtrisons.
 

Et si on parlait CPC?

par Josée-Eve Poulin
Et si on parlait CPC?

CPC : ça parait chinois.

C’est loin de l’être, au contraire.

 

Qu’elle vous soit inconnue, semble effrayante ou suscite au contraire votre intérêt, la bête à deux têtes que représente le CPC et Google Ads peut facilement être apprivoisée.

 

Véritable incontournable de toute stratégie de marketing numérique, le coût par clic (CPC) se résume à une unité de mesure du coût d’un clic par un internaute sur une de vos publicités web.  Souvent utilisé dans un but d’acquisition de trafic vers un site web ou une page ciblée, il est un véritable baromètre d’intérêt envers vos annonces et de budget de vos initiatives numériques. Il mérite non seulement d’être connu, mais d’être votre meilleur ami.

 

 

Le trio gagnant

 

Dans notre billet de blogue Planifier son contenu en fonction des tendances de recherche, nous avions abordé les possibilités qu’offraient Google Trend, telle que la définition des mots-clés les plus recherchés dans les moteurs de recherche selon un domaine précis. Google Trend les liste, vous les établissez dans vos campagnes et bingo! Vous augmentez automatiquement les chances de rejoindre vos clients potentiels.

 

Prenons l’exemple des escapades au Québec.

Google Trend détermine que séjour au Québec et les mots-clés Charlevoix et Gaspésie comme les plus populaires. Vous les intégrez à vos annonces, en prenant bien soin d’optimiser vos annonces Google Ads pour qu’elles soient concises, claires et accrocheuses. Leur landing page est bien synthétisée et vulgarisée afin de bien mettre en évidence les séjours dans les magnifiques régions du Québec.

En plus, vous surveillez et ajustez vos CPC.

 

Vos voyageurs potentiels auront donc accès facilement et rapidement aux différentes options disponibles et Google vous définira comme excellente source d’informations. C’est ce qu’on appelle une pierre deux coups!

 

1,2,3 adjugé! Faites connaissance avec le système d’enchères

 

Google fonctionne avec un système d’enchères via le CPC dont vous êtes le patron.

Vous avez trois options de gestion de ces enchères, qui vous serviront à moduler le CPC, au rythme de vos besoins et objectifs.

 

La première est les enchères au coût par clic, donc vous payez pour chaque clic sur une de vos annonces.

La deuxième propose des enchères définies avec un CPC maximal, où vous établissez le coût maximal que vous êtes prêts à payer pour un clic.

La troisième, ce sont les enchères manuelles ou automatiques. Dans le premier cas, vous définissez pour chaque campagne et mot-clé vos dépenses quotidiennes maximum et vous pouvez les modifier afin de vous ajuster au fur et à mesure. Les enchères automatiques, elles, sont définies par Google directement, dans les limites de votre budget.

 

Quelle que soit la stratégie adoptée, les mots d’ordre seront adaptation, essais et surtout, analyse. Recommencez, réalignez, testez. La formule est logique, mais pas magique. À vous de trouver les ingrédients de votre recette parfaite!

 

 

En résumé, on ne vous apprend rien en vous disant que Google est votre ami.

Joueur étoile assumé, il compte parmi son arsenal une déclinaison d’outils, tels que Google Trend et Google Ads suivi de notre indicateur préféré, CPC.

Combinés, ils sont puissants, efficaces et surtout, à exploiter.

 

Maintenant, la question qui tue : jusqu’à combien seriez-vous prêts à payer pour obtenir un nouveau client? Et surtout, est-ce que vous moduleriez votre CPC en conséquence?

Planifier son contenu en fonction des tendances de recherche

par Sophie McCollough
Planifier son contenu en fonction des tendances de recherche

C’est bien connu, Google offre une grande gamme d’applications aidant les entreprises à optimiser leur SEO. Là où ça se corse : peu de gens les connaissent. Lumière sur Google Trend, ce brillant outil permettant de décupler sa visibilité. Cette technologie, totalement gratuite (on aime!), permet de visualiser facilement les tendances sur Google. Autrement dit, elle permet de connaître par exemple, les habitudes des internautes dans un domaine précis.

L’art du référencement via le SEO

Choisir les bons mots-clés selon votre domaine est l’étape #1 : ne la négligez pas. Bien conçu, Google Trend vous propose une liste des expressions et des mots en vogue actuellement. C’est très simple : sélectionnez les plus recherchés et l’optimisation de votre SEO augmentera. Si vous utilisez des Google Ads, l’outil peut vous permettre d’optimiser vos mots-clés et ainsi créer plus de trafic vers votre site. Petit exemple rapide, d’après Google Trend, les mots-clés les plus populaires associés à « voyage » sont « local, régions et escapade ». La logique serait donc d’incorporer ces mots-clés dans un article ou dans un site dédié au voyage. Utiliser les expressions et les mots ciblés par l’outil redirigera plus d’internautes vers vous et sera très utile pour vos campagnes Google Ads.

L’importance des sujets associés

Google Trend a bâti sa réputation sur la recherche de mots-clés, mais il possède plusieurs cordes à son arc, comme la découverte de sujets associés. Certains sujets perdurent dans le temps et du coup ont une valeur sûre pour Google et son algorithme. Google Trend permet de présenter les tendances web associées à une période étonnamment longue, allant jusqu’à 16 ans d’historique. Poursuivons avec l’exemple des voyages de toute à l’heure. Les éléments associés à ce concept les plus lus, depuis 2004, au Québec, sont ceux concernant les tout inclus à Cuba. On peut ainsi affirmer qu’un blogue abordant les hôtels tout inclus à Cuba sortira en priorité sur les moteurs de recherche et attirera certainement l’attention des lecteurs québécois.

L’identification des cycles d’achats

Google Trend identifie aussi les cycles d’achats et de recherches de vos clients. Grâce à lui, vous pourrez déterminer un moment où vos produits ou mots-clés sont les plus populaires. Les graphiques proposés par l’outil illustrent clairement à l’instant où le pic est culminant dans le cycle. Dans notre exemple, les mois décembre, mars, et août sont les périodes où les recherches augmentent et s’intensifient concernant les voyages. On comprend donc qu’il serait bénéfique de centraliser les publicités dans ces mêmes mois.

Les différents secteurs géographiques

Google Trend offre également la possibilité de trier les tendances selon une zone géographique précise. Cette fonction, très utile pour les entreprises lançant un produit sur un nouveau marché, permet d’évaluer les termes qui sont les plus recherchés selon un secteur. De quoi viser juste et précisément au bon endroit.

En résumé, les options et les possibilités proposées Google Trend sont multiples et permettent d’optimiser une panoplie de résultats de manière significative. Essayez-le sans modérations, il deviendra assurément votre plus grand allié.

Moderniser son image de marque et conserver ses consommateurs

par Mélodie Quirion
Moderniser son image de marque et conserver ses consommateurs

Votre nom et votre logo vous définissent, ils sont LA raison principale à travers quoi les gens vous reconnaissent. Ils vous représentent et sont l’essence même de votre entreprise. Au cœur de votre identité et de votre marque, ils sont votre visage. Explicite, percutant et mémorable : votre nom est votre priorité première.

Un logo désuet ou une appellation manquant de clarté peuvent nuire à vos efforts de rayonnement ou de prospection. On vous l’accorde, changer d’identité visuelle est un pari risqué, mais ces risques calculés sont souvent payants. Faites-nous confiance, on s’y connait. 

Visez l’évolution de votre marque

La première étape?  Prioriser l’équité de votre nom et de votre image. Un changement de nom peut s’avérer utile pour une jeune compagnie qui commence et qui n’atteint pas les objectifs qu’elle s’est fixés. Par exemple, Nintendo a été lancée en 1909 sous le nom de Marafuku compagny. Très peu populaire à leur début, l’évolution de leur nom vers Nintendo a été très bénéfice. Un nom simple, accrocheur et beaucoup plus facile à prononcer a fait toute la différence. Même principe pour le logo.

D’ailleurs, il est impensable de conserver le même logo pendant plusieurs années sans y faire de légers ajustements. Les tendances et vos produits évoluent, votre image va dans le même sens. Sur plusieurs années, les services que vous offrez peuvent changer.

Osez changer pour le mieux

Votre nom et votre logo vous semblent parfaits lors de votre lancement : c’est normal! Cependant, ils peuvent facilement vous nuire au cours de l’évolution de votre entreprise. Un exemple est le Poulet Frit Kentucky qui était, au départ, complètement adéquat. Plus la marque évolue et se fait connaitre, moins la localisation est nécessaire. C’est dans ce sens qu’ils sont devenus PFK.  Le logo est le reflet de votre nom. Tout doit évoluer dans le même sens. La croissance de votre entreprise passe par votre nom et votre logo.  Il est impensable de conserver le même logo pendant plus de 7 ans. Sans changer du tout au tout, une refonte est tout de même nécessaire pour suivre les tendances et l’évolution des modes. Un logo et un nom désuets reflètent l’entreprise et a un impact négatif.

Bref, le changement est une nécessité dans l’univers entrepreneurial. Votre nom et votre logo doivent être pensés et développés en vues d’évoluer et de se transformer. Ne vous inquiétez pas, notre équipe sera là pour vous conseillez et vous encadrez pendant toute vos démarches.

Mis à nu avec
Optiboutiq

Mis à nu avec Optiboutiq
par René Hallée
Optiboutiq
Gestion des communications
Création publicitaire photo et vidéo

Avoir l’audace de se dénuder, pour mettre de l’avant son produit.

Vous êtes unique, votre regard aussi.

À qui s'adresse une stratégie de contenu ?

par Josée-Eve Poulin
À qui s'adresse une stratégie de contenu ?

Lorsqu’on travaille en marketing, une des questions qu’on se fait souvent poser est : En ai-je vraiment besoin? Il faut plutôt se poser la question : Puis-je me permettre de m’en passer?

Dans le cas de la stratégie de contenu, la réponse est non, tout simplement parce qu’il est fort probable que votre entreprise crée du contenu (blogue, médias sociaux, publicité, texte informatif, etc.) Il est donc nécessaire d’établir une ligne directrice afin de rester cohérent.

Stratégie marketing VS stratégie de contenu

Une stratégie marketing, c’est votre stratégie globale d’entreprise. Elle contient différentes analyses (public cible, environnement concurrentiel, etc.) et les stratégies relatives au prix, à la distribution, au produit et à la communication.

Une stratégie de contenu est un sous-ensemble de la stratégie marketing. Elle contient uniquement les informations concernant le contenu à communiquer. Par exemple, si on décide de créer un blogue, on peut y inscrire quel type de contenu s’y retrouve et quel ton de communication on utilise. Cette stratégie peut concerner le site web, les réseaux sociaux, les blogues, etc.

Objectif final

Créer une ligne directrice, un plan pour faciliter vos communications.

Vous pourrez alors être cohérent sur tous vos canaux de communication. Vous déterminerez un objectif global et une façon de communiquer propre à votre entreprise.

La stratégie de contenu sert de guide de référence. C’est non seulement une banque d’idées, mais aussi un aide-mémoire et un rappel de votre public cible.

Que contient-elle?

Toutes les informations relatives au contenu que vous allez publier sont présentes dans la stratégie.

  • Ton de communication
  • Objectifs
  • Plateformes choisies
  • Publics cibles déterminés
  • Contenu à créer.
  • Toutes les stratégies de contenu sont différentes, mais ces informations constituent la base de votre stratégie.

Comment créer sa propre stratégie?

  1. Établissez vos objectifs Tous veulent accomplir des ventes et convertir des prospects, mais comment fait-on pour y arriver ? L’objectif de communication concerne votre réseau. Vous pouvez, par exemple, vouloir augmenter le nombre d’abonnés de votre page Facebook, augmenter le nombre d’adhésions à votre infolettre, etc. Soyez le plus clair possible dans la définition de vos objectifs.
  2. Gardez en tête votre public Les personnes qui utilisent Snapchat, qui lisent le journal local et qui cherchent à s’acheter une voiture neuve n’ont pas nécessairement le même profil. Vous devez donc étudier votre marché pour savoir quel type de client consomme vos produits ou services. Pour vous aider, vous pouvez créer un persona (profil de vos consommateurs).
  3. Brainstormez Une fois les objectifs déterminés, les plateformes choisies et les publics compris, il faut trouver des idées pertinentes de contenu à transmettre. Vous pouvez le faire seul ou en groupe, avec ou sans Internet.Lorsque toutes vos idées sont inscrites dans la stratégie, vous vous assurerez d’avoir un contenu diversifié. Vous n’aurez jamais de syndrome de la page blanche et vous pourrez avoir des publications constantes. Vous n’aurez qu’à sélectionner le contenu approprié le moment venu. Vous pourrez alors respecter votre ligne directrice avec plus de facilité.

Nos conseils

  1. Ne négligez pas l’importance d’Internet comme source d’inspiration Que ce soit pour trouver des idées de contenu, s’inspirer de la compétition ou trouver des titres fracassants, vous pouvez utiliser Internet pour vous renseigner. Cette source d’information est sans limites! Il existe même des banques d’images gratuites pour illustrer votre contenu.
  2. Établissez votre persona avant de commencer votre stratégie de contenu Pour personnaliser le contenu que vous créez, vous devez savoir ce que vos consommateurs aiment, les endroits qu’ils fréquentent, ses activités préférées, etc. Vous pourrez alors adapter votre contenu le plus possible et donc lui parler efficacement.
  3. Regroupez vos idées sous de grands thèmes Lors de votre brainstorm, vous aurez une panoplie d’idées. Pour que votre message soit efficace, vous devez souvent communiquer le même message, mais présenté sous des angles différents. Par exemple, si vous désirez faire une campagne de marketing RH, vous pouvez montrer l’ambiance de votre lieu de travail. Vous pouvez publier une photo de votre lieu de travail sur Facebook, créer une galerie sur votre site Web, produire un article de blogue illustrant l’importance des bureaux à aires ouvertes ou fermés, etc.
  4. Identifiez clairement l’objectif et le ton adopté En identifiant clairement ces éléments, chaque fois que vous consulterez votre stratégie, vous aurez un rappel du langage à adopter et le but de votre stratégie de contenu.

Bonne rédaction!

EJM renverse son image éducative

EJM renverse son image éducative
par Frédérique Lapointe
École Jésus-Marie de Beauceville
Identité de marque
Conception web
Production publicitaire
Gestion des communications

Établissement scolaire privé au coeur de la ville de Beauceville, nous avons accompagné EJM dans la modernisation de son image éducative. Maintenant colorée, dynamique et à l’image de ses élèves, l’école secondaire privée mixte projette une identité et un positionnement qui lui ressemblent.

RÊVER SANS LIMITE.

Visitez leur site web >

Estampro renforcie sa marque employeur

par Andréanne Caron
Estampro renforce sa marque employeur
Estampro
Marketing RH
Conception web
Consolidation du territoire de marque

Faire les choses en grand, c’est la devise d’Estampro. Maîtres dans la fabrication et l’assemblage de pièces métalliques, ils sont des passionnés, des fous d’innovation.

VOIR GRAND

Instagram au coeur de votre stratégie numérique

Instagram au coeur de votre stratégie numérique
par Josée-Eve Poulin

Comptant à ce jour plus de 850 millions d’utilisateurs actifs, Instagram s’impose comme LE réseau social des milléniaux. Addictif, adopté et populaire mondialement, plongez au cœur du royaume du beau et explorez-en les 1001 possibilités.

La plateforme, si vous ne l’avez pas encore envisagée, est un essentiel de toute stratégie numérique moderne. Elle est un point central pour toute publicisation de produits et de visibilité d’entreprise.  Curieux? Survolons le réseau social indétrônable et versatile qu’est Instagram afin d’y améliorer non seulement votre présence, mais votre contenu.

En réalité, qu’est-ce qu’Instagram?

Faisons un rapide résumé. Créé il y a déjà dix ans, le réseau social a été racheté en 2012 par le géant Facebook. Près de 66 % des utilisateurs qui le fréquentent ont moins de 35 ans, ce qui en fait le réseau de prédilection de la génération Y et Z. Un peu plus de 8 millions d’entreprises de partout dans le monde utilisent cette application pour promouvoir leurs services. Loin de se limiter à la publication de photos, Insta s’adapte rapidement et multiplie les déclinaisons afin de demeurer incontournable. Dans les dernières années sont apparus les stories, les IG TV, les Reel, les boomerangs, les lives et les overlap. Peu importe votre produit, service, entreprise : Instagram saura habilement le promouvoir : parions là-dessus!

Prioriser le contenu

Dans cette mer de contenu, vous devez apprendre à vous démarquer et à prioriser le contenu qui fonctionne. Conseil d’expert : près de 66 % des publications qui obtiennent plus de 3000 mentions j’aime sont de type inspirant. Entièrement basé sur l’image, ce genre de contenu permet de se différencier et de miser sur la créativité. Vos photos doivent donc être travaillées et pensées pour se démarquer des autres. L’enjeu des visuels est, a-t-on besoin de le préciser, très important. Sa qualité et son choix vont directement influencer la portée et la popularité de votre publication.

Ce contenu qualifié d’inspirant peut se décliner de différentes façons : exposez fièrement vos réalisations, vos produits ou faites la promotion de vos évènements et votre équipe. Tout peut se transposer de façon inspirante; il suffit d’adapter votre publication à la règle d’or d’Instagram : misez sur la beauté. Plus une image est belle, travaillée et bien présentée, plus elle est inspirante pour les utilisateurs.

L’esthétisme doit primer certes, mais il importe de soigner votre description dans le même sens. Deuxième conseil d’expert : optez pour un texte court.  L’utilisation d’hashtag et d’emoji est aussi à favoriser avec votre publication pour vous démarquer et attirer les profils d’utilisateurs vers le vôtre.

Si on résume...

Instagram, c’est des possibilités pratiquement infinies pour accroitre la visibilité de votre entreprise. Application à ne pas négliger, Insta devrait sans aucun doute faire partie de votre stratégie marketing. Explorez-la, laissez libre cours à votre fibre créative et amusez-vous!

La marque employeur, oui monsieur!

par Alexandre Toulouse
La marque employeur, oui monsieur!

EN 3 QUESTIONS

En répondant à ces questions, vous pouvez avoir un aperçu de la valeur de votre marque aux yeux des chercheurs d’emplois et de vos employés.

  1. Avez-vous de la difficulté à attirer de nouveaux talents dans votre entreprise?
  2. Avez-vous des gens intéressés à travailler chez vous même sans offre d’emploi?
  3. Votre personnel a-t-il un sentiment d’appartenance marquant pour votre entreprise?

C’EST ÇA, LA MARQUE EMPLOYEUR

Lorsqu’on parle de marque employeur, c’est la capacité de vendre votre entreprise aux employés. Elle sert à attirer du nouveau personnel au lieu de nouveaux consommateurs. Si notre entreprise peut facilement attirer une main d’oeuvre qualifiée, nos employés dégagent un fort sentiment d’appartenance et que les chercheurs d’emplois connaissent notre nom, nous avons une excellente marque employeur.

Travailler sa marque employeur est nécessaire lorsque nous avons de la difficulté à combler les postes avec du personnel compétent.

MARKETING VS MARQUE EMPLOYEUR

Lorsque nous travaillons avec des entreprises en développement marketing, nous regardons les bases. Tout ça, c’est pour vendre.

  • Les objectifs de l’entreprise
  • Les perspectives de développement
  • L’image à projeter
  • L’avantage concurrentiel
  • Etc.

Lorsque nous travaillons avec des entreprises en développement de marque employeur, regardons ces aspects, mais au niveau des employés.Tout ça, c’est pour recruter et conserver ses employés.

  • Les objectifs de recrutement
  • Les perspectives de développement
  • L’image à projeter
  • L’avantage de travailler dans l’entreprise
  • Etc.

LA DÉMARCHE

Nous avons donc un peu de réflexion à faire dès le départ puisque, si la stratégie initiale n’est pas bien réfléchie, la meilleure campagne du monde n’aura pas l’effet escompté.

On peut travailler votre marque employeur de différentes façons par le biais de différents canaux publicitaires : le web, la vidéo, une campagne photos publicitaire, mais tout ça doit être accompagné d’une excellente stratégie initiale avec une analyse de la situation actuelle. Avec tout ça, on se fixe des objectifs pour avoir un retour sur investissement le plus rapidement possible!

Également, une excellente façon de promouvoir votre marque employeur, c’est par le biais d’employés convaincus!

Si vous avez envie de travailler votre marque employeur, n’hésitez pas!

CHEERS!

Le Centre Multiprofessionnel voit en couleurs !

Le Centre Multiprofessionnel voit en couleurs !
par René Hallée
Centre Multiprofessionnel
Nouvelle identité de marque
Site web adaptatif
Signalétique complète
Outils promotionnels

Briser les normes, c’est ce qu’on a fait pour le Centre Multiprofessionnel.

La présence sur le web, indispensable

par Frédérique Lapointe
La présence sur le web, indispensable

Il existe des tonnes de supports publicitaires afin de promouvoir votre entreprise. Les indispensables cartes d’affaires, les enseignes, les dépliants, les catalogues de produits ou brochures corporatives, les kiosques, les panneaux publicitaires, le placement dans des revues, etc. Nous pourrions en discuter pendant des heures.

80 % DES CONSOMMATEURS FONT DES RECHERCHES EN LIGNE AVANT L’ACHAT

Bien sûr, chaque entreprise ne doit pas utiliser tous ces supports, mais utiliser stratégiquement ceux qui iront de paire avec le positionnement de l’entreprise. Les supports publicitaires à privilégier ne seront pas les mêmes si vous êtes une entreprise de services ou une boutique.

En sachant que 80 % des consommateurs, font des recherches en ligne avant d’acheter un produit, on réalise qu’avoir une présence en ligne est plus qu’indispensable. Le Web, c’est le meilleur moyen de positionner votre entreprise afin qu’elle soit accessible. Quels que soient vos objectifs à court et à long terme, le site web est un outil qui évoluera avec vous, selon vos besoins.

Instinctivement, les gens magasinent sur le Web pour trouver les entreprises avec qui ils vont faire affaires, simplement en tapant ce qu’ils recherchent et à quel endroit.

DÉPENSE OU INVESTISSEMENT?

Plusieurs voient le Web comme une dépense. Pourtant il devrait plutôt être vu comme un investissement, tout comme l’est le reste de votre image de marque, de la conception du logo jusqu’à l’impression de votre papeterie. Bien sûr, le tout devra respecter ce que vous désirez projeter et être cohérent dans l’ensemble afin d’atteindre la clientèle désirée.

Un des côtés pratiques au niveau du Web est l’abondance d’information que l’on peut y retrouver, le tout au même endroit.

TYPES DE STRUCTURES DE SITES

Un site web à défilement continu sera facilement navigable de par son contenu qui est tout dans la même page, le premier réflexe d’un visiteur étant de défiler vers le bas. Cette structure de site Web comporte quand même un menu avec les sections principales atteignables par des ancres situées dans la page. Par contre, au niveau du référencement, celui-ci sera moins optimal, car il comporte une seule page, donc moins de clics à travers celui-ci.

Un site web avec plusieurs pages (on parle de 3 à 5 pages pour une navigation optimale, mais pas trop lourde) sera plus efficace côté référencement, car les clics pour changer de page feront en sorte que le site sera « plus souvent consulté ».

Un site web avec un blogue sera très efficace au niveau du référencement naturel, car le contenu qui y sera publié sera directement accessible sur les moteurs de recherche, par des gens qui rechercheront des mots se retrouvant dans les articles.

JE VEUX ÊTRE LE PREMIER SUR GOOGLE.

Une phrase que l’on entend trop souvent.

Le référencement est un travail de longue haleine.

Pour arriver à mieux vous positionner sur les moteurs de recherche, il faut mettre des moyens en place pour y arriver et, bien sûr, publiciser le site à l’externe, comme sur les réseaux sociaux ou les outils publicitaires imprimés. Le but des autres outils? Rediriger les gens vers votre site web pour y trouver l’information désirée. Plus de clics = plus important pour Google. C’est donc avec le temps et les clics que votre site Web grimpera en notoriété dans les résultats proposés par Google, en lien avec les mots clés recherchés par le visiteur. Le référencement étant une notion beaucoup plus complexe que ce court paragraphe, on s’en reparle dans un prochain article!

CONNAISSEZ-VOUS LE RESPONSIVE WEB DESIGN?

Un design responsive permet au visiteur de naviguer sur votre site à l’aide de n’importe quel appareil, aisément. C’est-à-dire que, peu importe la taille de l’écran, le contenu, les images, les boutons et autres éléments vont se repositionner automatiquement pour être facilement accessibles, lisibles et cliquables. On veut donc, à l’aide du responsive, éliminer l’action de devoir « zoomer » le site afin de grossir le texte ou d’atteindre un bouton. Ça rend donc le site beaucoup plus user friendly.