Le SEO On-Page : optimisez-le pour améliorer votre positionnement

On entend souvent parler de SEO, mais moins souvent de SEO On-Page ou de SEO Off-Site. Et pourtant, bien les comprendre c’est pouvoir les utiliser efficacement. 

Le SEO On-Page fait partie intégrante du SEO On-Site, c’est-à-dire l’ensemble des actions réalisées sur le site. Le SEO On-site englobe deux aspects : 

• Technique : indexation, vitesse, architecture (sitemap, robot.txt), mobile-friendly, sécurité (HTTPS).
• Optimisation de contenu et de structure (On-Page) : balisage html (titles, meta descriptions, Hn), contenu, url, maillage interne, expérience utilisateur (UX) et données structurées.

Le SEO Off-Site quant à lui, désigne les actions faites en dehors du site pour en accroître la notoriété : netlinking, e-reputation. 

Ces deux composantes du SEO sont complémentaires et indispensables pour construire une véritable stratégie SEO. Leur objectif reste, in fine, le même : améliorer le classement du site dans les moteurs de recherche.

Le SEO On-Page est la première brique d’une stratégie SEO efficace. C’est d’ailleurs l’aspect le plus accessible pour la majorité des entreprises, puisqu’il ne demande pas forcément l’utilisation d’outils avancés.

Mais accessible ne veut pas dire secondaire puisque même avec un site techniquement solide et une bonne stratégie Off-Site, la visibilité d’un site restera limitée sans un contenu clair, des balises optimisées et un maillage interne logique.

Concrètement, cela entraîne des impacts à différents niveaux :

• Sur le classement : sans ces éléments de contenu et de structure, Google ne peut pas interpréter correctement vos pages et donc les positionner dans les résultats de recherche.
• Sur le trafic : des titres et meta descriptions mal travaillés réduisent le taux de clics (CTR), et un contenu peu optimisé attire moins de visiteurs qualifiés.
• Sur l’expérience utilisateur : un maillage interne mal pensé ou une structure confuse font fuir vos visiteurs.

Maintenant que nous avons vu ce qu’était le SEO On-Page, son importance et les différences avec le SEO Off-Site, passons à la pratique avec nos conseils pour l’optimiser.

Plus facilement actionnable que d’autres volets du SEO, le SEO On-Page joue un rôle clé dans la visibilité d’un site web On le sait, Google envoie régulièrement ses robots pour analyser le contenu d’un site : contenu textuel, balises, liens et structure des url, tout est passé en revue. En travaillant votre SEO On-Page, vous répondez aux attentes de Google, qui comprend alors précisément le contenu de vos pages, peut les indexer correctement (les rendre visibles dans les résultats de recherche) et proposer vos informations aux internautes en fonction de leurs requêtes.

Title

En SEO, la title (meta title) sert à indiquer aux moteurs de recherche le sujet d’une page web. Indispensable pour l’indexation et le classement, la title sert également à informer les internautes sur le contenu de la page. C’est un résumé clair et concis qui décrit le contenu de votre page.

Pour qu’une bonne title soit efficace, elle doit être composée : 

• D’un certain nombre de caractères, entre 50 et 65 caractères maximum pour apparaître en entier dans les résultats et éviter d’être tronquée.
• Du mot-clé ciblé : positionnez en début de title la requête sur laquelle vous souhaitez que l’internaute vous retrouve. Pensez au volume de recherche et à l’intention du mot-clé pour rester pertinent. 
• De la localité lorsque cela s’y prête. Évidemment pour un blogue, cette stratégie n’est pas applicable. En revanche, pour travailler sur une stratégie de SEO Local, inclure la localité sur laquelle on souhaite se positionner est indispensable.

La meta description

Même si la meta description n’est pas prise en compte comme facteur de classement dans les résultats de recherche, elle contribue grandement à améliorer votre classement puisqu’elle influence le taux de clic (CTR). 

Affichée sous la title et l’url, la meta description doit surtout être rédigée pour l’internaute, pour lui indiquer pourquoi il devrait cliquer sur ce lien, plutôt que sur un autre.

Pour qu’une meta description soit cliquée, elle doit, comme son nom l’indique, être descriptive mais surtout incitative. Comme pour la title, évitez de dépasser les 156 caractères, sous peine de voir votre meta description tronquée, et insérez la requête ciblée.

À noter également que Google peut aussi être capricieux et ne pas décider de prendre en compte votre meta description s’il l’a juge peu pertinente par rapport à la requête utilisateur. Il peut donc aller piocher dans votre contenu pour afficher un texte qui lui semblera plus pertinent à afficher aux internautes.

Les balises hn (h1, h2, h3…)

Du h1 au h6, ne négligez pas les balises hn dans vos contenus. En plus d’avoir une valeur particulière pour Google car il comprend immédiatement l’organisation et la hiérarchie de votre contenu, vous aurez des contenus divisés en paragraphes et sous-paragraphes, bien plus agréable à la lecture pour un utilisateur.

De manière générale, les contenus sont hiérarchisés avec les balises allant du h1 au h3, les autres, jusqu’au h6 sont utilisés pour des informations moindres. 

Comme pour les autres balises, les balises hn ne font pas l’exception en matière de règles : 

• Un h1 unique par page qui doit contenir le mot-clé ciblé (et la localisation lorsque la stratégie s’y prête). 
• Le h1 doit aussi informer sur le contenu et ne doit pas dépasser les 90 caractères
• Les h2 doivent contenir du champ sémantique lié à la requête principale et au moins l’un d’entre eux devrait avoir la localisation (si la stratégie de localité est applicable).

Il faut aussi respecter la hiérarchie : un H1 doit être suivi d’au moins deux H2. Et surtout, ne placez pas de H3 avant un H2.

Balise alt

Tout comme le contenu textuel, les images peuvent aussi être référencées dans les moteurs de recherche grâce à l’attribut alt.

Pour ce faire, décrivez l’image dans la balise alt text, en y insérant des mots-clés qui ont bien évidemment un rapport avec le contenu de l’image.

Les balises canoniques

Plus technique, les balises canoniques permettent tout de même d’éviter les problèmes d’indexation et la duplication de contenu. En effet, elle indique à Google quelle version d’une page privilégier en cas de contenu dupliqué. Elle est souvent utilisée dans le e-commerce, par exemple, une page produit accessible via plusieurs filtres (basket rouge, bleu, noire…).

On le sait, le contenu est le socle d’une bonne stratégie de SEO : un contenu pauvre ne sera ni référencé par Google, ni apprécié de vos visiteurs.

Alors, on travaille sur son contenu pour apporter du contenu qualitatif (et non 100% issu d’une IA), une expertise et de l’authenticité. On travaille chaque page de son site sur une requête ciblée et qui répond aux intentions de recherche des utilisateurs. Bien évidemment, on ne rédige pas un contenu avec un seul et même mot-clé.

Par exemple, si votre requête cible est «entreprise d’électricité» inutile de répéter ce terme en boucle dans vos textes. Google sanctionne cette pratique que l’on nomme le keyword stuffing (bourrage de mots-clés) et en plus de ça, cela rend la lecture désagréable pour vos visiteurs.. 

Alors on mise sur le champ sémantique autour de ce mot-clé. Par exemple, vous pouvez ajouter des expressions comme «branchement», «recharge», «installation», «résidentiel», «commercial», «rénovation»… Pour déterminer ce champ lexical et savoir si votre contenu répond bien à l’intention de recherche de l’utilisateur, il existe même aujourd’hui des outils qui peuvent vous y aider comme Yourtext.Guru.

Quant à la longueur des contenus, encore une fois, il n’y a pas de règle stricte, mais il est évident qu’un contenu de moins de 300 mots a peu de chance d’être perçu comme un contenu à forte valeur ajoutée pour Google. Sachez aussi que le contenu est destiné en premier à vos visiteurs et que pour vous choisir vous en tant qu’entreprise, il veut avoir des informations sur vos services et votre approche. Pour avoir une idée de la longueur des contenus à rédiger, vous pouvez vous appuyer sur la concurrence, en fonction du mot-clé que vous aurez ciblé.

Google aime la simplicité et que le contenu reflète le sujet de la page. Dans la même logique, les urls de votre site devraient être optimisées dans ce sens et avoir un lien avec le contenu de votre page. 

Par exemple sur une page «Installation électrique», l’url idéale serait «nomdedomaine.com/services/installation-electrique».

Pour rédiger vos urls, pensez à : 

• Construire des urls courtes mais explicites pour Google et vos visiteurs. On évite donc les urls du type «nomdedomaine.com/produits/ref-1203450»

On évite les accents et les articles définis ou indéfinis comme «de»

Sous-estimé, le maillage interne permet de relier différentes pages de votre site entre elles et de prolonger la navigation de vos visiteurs en les envoyant d’une page à une autre. Résultat : ils passent plus de temps sur votre site et votre positionnement peut être amélioré si le maillage interne est bien pensé. 

On a d’ailleurs dernièrement rédigé un blogue pour vous apprendre à l’optimiser : nos 5 astuces pour optimiser le maillage interne de votre site.

Avant de penser à Google et à son système de classement, pensez déjà à satisfaire vos visiteurs. Ce sont eux votre priorité! Alors soignez la navigation en la rendant la plus intuitive possible, pensez à adapter votre site aux différents écrans et à rendre la lecture de vos contenus agréables : mise en forme, visuels…

Pour aider Google à mieux comprendre le contenu de votre page, on peut intégrer des données structurées dans le code de celle-ci. Il en existe de nombreuses : LocalBusiness, FAQ, Événement, Avis, Produits, Recette…Selon le schema choisi, cela aide Google à lier le site aux bonnes recherches locales ou à apparaître dans les résultats de recherche enrichis.

Si elles ne font pas grimper directement les pages dans les classements, elles rendent les résultats plus visibles et plus attractifs, ce qui augmente vos chances de générer du trafic qualifié.

Des outils gratuits vous permettent de générer des scripts à intégrer sur vos pages : Schema Markup Generator.

Vous l’aurez compris, le SEO On-Page n’est pas une option dans une bonne stratégie SEO, il est un passage obligé pour rendre votre site visible et pertinent aux yeux de Google comme de vos visiteurs. Optimiser les balises HTML, le contenu, le maillage et les urls, ce travail doit être fait en complémentarité d’autres actions en SEO, comme la technique ou le SEO Off-Site. 

Et si après avoir lu notre article, optimisez votre SEO On-Page vous semble encore complexe, notre agence web peut vous accompagner pour mettre en place une stratégie adaptée à vos besoins et objectifs.