Vous cognez à La boîte pour utiliser nos services de conception de logo pour votre entreprise et on vous parle d’identité visuelle. Vous vous demandez pourquoi on insiste autant sur cette fameuse identité visuelle, alors que vous vouliez simplement un logo.
C’est quoi une identité visuelle?
D’abord, on vous explique que le logo est seulement un des éléments qui composent l’identité visuelle de votre marque et donc, qu’il ne suffit pas à lui seul. Plusieurs autres éléments font partie intégrante de cette identité. On peut penser aux couleurs et aux typographies utilisées dans vos communications, par exemple. C’est une fois réunis que tous ces éléments définissent l’identité visuelle de votre marque. On vous dit que chacun de ces éléments doit avoir été réfléchi afin de créer un tout cohérent, unique et significatif.
Maintenant que vous comprenez mieux ce qu’est une identité visuelle, vous enchaînez en demandant en quoi c’est important pour votre marque d’en avoir une.
Une marque avec une identité visuelle forte dégage beaucoup plus de professionnalisme. Vous connaissez certainement une marque dont le logo a été confectionné par son propriétaire. Malheureusement, ça paraît. Si son identité visuelle a été bien réfléchie, la crédibilité de votre marque s’en verra renforcée. Nécessairement, cela influencera positivement la manière dont les gens la percevront. Une marque crédible est une marque qui a beaucoup plus de chance de gagner le respect des consommateurs et de les fidéliser. En ce sens, être crédible est un grand atout! C’est tout autant valable pour votre marque RH si vous souhaitez attirer les meilleurs talents. De plus, n’oubliez pas que l’identité visuelle est le premier élément de votre marque avec lequel le consommateur entre en relation. Il est primordial de faire bonne impression!
Qui plus est, une identité visuelle bien bâtie aide considérablement les gens à reconnaître et mémoriser votre marque, ce qui augmente à la fois sa visibilité, sa notoriété et sa valeur perçue. Une marque notoire est une marque connue des consommateurs. La notoriété influence grandement le choix des consommateurs dans leurs achats et comportements.
Vous n’êtes pas encore totalement convaincu. On vous parle de concurrence et vous commencez à vous montrer plus intéressé..
Au-delà de tout, une identité visuelle rend votre marque unique et la démarque de ses concurrents. On n’a pas besoin de vous expliquer pourquoi c’est important de se démarquer.
Le logo, la base de l’identité visuelle
Vous aviez raison, le logo est d’une importance capitale pour votre marque, car il se retrouve dans toutes ses communications. Il est important de bien y réfléchir. Traduit-il vraiment la personnalité et les valeurs de votre entreprise? Est-ce qu’il projette l’image souhaitée pour votre marque? Votre logo vous accompagnera longtemps, mieux vaut le penser sérieusement. Il serait fâchant de devoir le changer et d’avoir laissé une mauvaise impression dans la tête des gens ou d’avoir abîmé leur perception de votre marque.
« Less is more », vous avez déjà entendu ça? Une erreur fréquente est d’ajouter trop d’éléments graphiques qui font mal vieillir le logo, le rendent plus complexe et moins reconnaissable. Quelque chose de simple est plus mémorable, non? Ça s’applique aussi aux logos. Aussi, plus un logo est simple, plus il se décline facilement pour s’adapter aux multiples supports de communication qui existent de nos jours, dont les médias sociaux.
Les éléments qui composent l’identité visuelle
On l’a déjà dit et on vous le répète, le logo s’insère dans une identité visuelle, aussi appelée territoire de marque, qui est composée de plusieurs autres éléments graphiques. Pour concevoir une identité visuelle forte et réfléchie, chaque élément visuel doit être déterminé avec soin, sans que rien ne soit laissé au hasard.
Pour élaborer cette identité visuelle, il vous faut bien connaître votre marque et ce qu’elle a à dire. Un audit de votre concurrence est également souhaitable si vous voulez sortir du lot.
L’important est de trouver le style graphique qui colle tout à fait à votre marque. Dynamique ou sobre? Sympathique ou sérieux? Les possibilités sont infinies. Peu importe la direction choisie, il faut ici s’assurer que l’identité visuelle soit intemporelle si vous voulez que votre marque vieillisse bien.
Voici quelques éléments qui seront à déterminer :
Les typographies et les polices d’écriture
Utiliser toujours les mêmes typographies rendra les communications de votre marque beaucoup plus cohérentes et uniques. Contrairement à ce que l’on peut croire, le choix des typographies utilisées par votre marque n’est pas anodin. Certaines d’entre elles se prêtent mieux à une marque prônant l’accessibilité, alors que d’autres sont parfaites pour une entreprise émettant des communications plus formelles et sérieuses. Peu importe le style choisi, il faut garder en tête les aspects esthétiques et pratiques. Est-ce que le tout est bien lisible? Pour toutes ces raisons, le choix des typographies et des polices d’écriture n’est pas à prendre à la légère.
Les couleurs
Est-ce qu’un jaune canard vous envoie le même signal qu’un blanc crème? Les couleurs ont chacune des symboliques qu’on se doit de respecter. Vous voulez une marque à l’allure raffinée et luxueuse? Le noir ou le marron pourrait s’avérer un choix idéal. Vous voulez plutôt évoquer la nature? Le vert sera peut-être votre choix par défaut, mais si on poussait plus loin la réflexion? Voilà autant de questions auxquelles il faudra répondre.
Les pictogrammes, les icônes et les visuels
L’univers visuel de votre marque comprend aussi les photos, les images et tout autre élément graphique qui accompagne vos communications. Certaines marques optent pour une séance photo qui permet d’avoir des photos personnalisées et uniques et d’autres utilisent plutôt une iconographie ou des visuels plus graphiques pour soutenir leurs contenus. Mettrez-vous de l’avant des visages humains ou créerez-vous vos propres personnages fictifs? Encore là, il n’y a aucune limite à ce qu’on peut imaginer et créer.
La charte graphique pour vous guider
Afin de guider toute personne qui aurait à participer aux communications de votre marque, il est souhaitable d’élaborer une charte graphique. Ce précieux document présente tous les éléments constitutifs de l’identité visuelle de votre marque ainsi que certains règlements à suivre afin d’assurer une harmonie au niveau graphique dans toutes vos communications et sur tous les supports.
Vous êtes maintenant convaincu, vous aimez assez votre marque pour lui offrir sa propre identité visuelle.