CPC : ça parait chinois.
C’est loin de l’être, au contraire.
Qu’elle vous soit inconnue, semble effrayante ou suscite au contraire votre intérêt, la bête à deux têtes que représente le CPC et Google Ads peut facilement être apprivoisée.
Véritable incontournable de toute stratégie de marketing numérique, le coût par clic (CPC) se résume à une unité de mesure du coût d’un clic par un internaute sur une de vos publicités web. Souvent utilisé dans un but d’acquisition de trafic vers un site web ou une page ciblée, il est un véritable baromètre d’intérêt envers vos annonces et de budget de vos initiatives numériques. Il mérite non seulement d’être connu, mais d’être votre meilleur ami.
Le trio gagnant
Dans notre billet de blogue Planifier son contenu en fonction des tendances de recherche, nous avions abordé les possibilités qu’offraient Google Trend, telle que la définition des mots-clés les plus recherchés dans les moteurs de recherche selon un domaine précis. Google Trend les liste, vous les établissez dans vos campagnes et bingo! Vous augmentez automatiquement les chances de rejoindre vos clients potentiels.
Prenons l’exemple des escapades au Québec.
Google Trend détermine que séjour au Québec et les mots-clés Charlevoix et Gaspésie comme les plus populaires. Vous les intégrez à vos annonces, en prenant bien soin d’optimiser vos annonces Google Ads pour qu’elles soient concises, claires et accrocheuses. Leur landing page est bien synthétisée et vulgarisée afin de bien mettre en évidence les séjours dans les magnifiques régions du Québec.
En plus, vous surveillez et ajustez vos CPC.
Vos voyageurs potentiels auront donc accès facilement et rapidement aux différentes options disponibles et Google vous définira comme excellente source d’informations. C’est ce qu’on appelle une pierre deux coups!
1,2,3 adjugé! Faites connaissance avec le système d’enchères
Google fonctionne avec un système d’enchères via le CPC dont vous êtes le patron.
Vous avez trois options de gestion de ces enchères, qui vous serviront à moduler le CPC, au rythme de vos besoins et objectifs.
La première est les enchères au coût par clic, donc vous payez pour chaque clic sur une de vos annonces.
La deuxième propose des enchères définies avec un CPC maximal, où vous établissez le coût maximal que vous êtes prêts à payer pour un clic.
La troisième, ce sont les enchères manuelles ou automatiques. Dans le premier cas, vous définissez pour chaque campagne et mot-clé vos dépenses quotidiennes maximum et vous pouvez les modifier afin de vous ajuster au fur et à mesure. Les enchères automatiques, elles, sont définies par Google directement, dans les limites de votre budget.
Quelle que soit la stratégie adoptée, les mots d’ordre seront adaptation, essais et surtout, analyse. Recommencez, réalignez, testez. La formule est logique, mais pas magique. À vous de trouver les ingrédients de votre recette parfaite!
En résumé, on ne vous apprend rien en vous disant que Google est votre ami.
Joueur étoile assumé, il compte parmi son arsenal une déclinaison d’outils, tels que Google Trend et Google Ads suivi de notre indicateur préféré, CPC.
Combinés, ils sont puissants, efficaces et surtout, à exploiter.
Maintenant, la question qui tue : jusqu’à combien seriez-vous prêts à payer pour obtenir un nouveau client? Et surtout, est-ce que vous moduleriez votre CPC en conséquence?